TCL品牌建设建议—相关子品牌的品牌定位及品牌推广方案.pptVIP

广东省广告有限公司 2003年8月8日;1、蒙宝欧的建议2、品牌公关活动3、品牌的代言人;蒙宝欧建议;发展目标;主攻方向;产品方向;现有产品不足;发展定位;广告定位;概念整合;形象报广一 ;形象报广二;产品定位;产品报广三;产品定位;形象报广四;产品定位;形象报广五;产品定位;形象报广六;第二套创意稿;形象报广系列二;形象报广系列二;形象报广系列二;品牌公关活动;TCL手机明星专线;【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量 【活动策略】通过购买手机获得与偶像亲自通话的机会以制造社会话题;1、 网站上设立专门的页面——列举消费者心目中“最想通话的明星”； 2、 通过网络投票的方式选择出其中的优胜者； 3、 由TCL公布——在今后凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）的消费者 有与自己喜爱的明星通话的机会； ; 与“中国移动”等网络经营商联系，订购码 号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星打来的号码 号码成为一个记忆符号、一个品牌；;1、凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）在TCL的专营店中去登记手机号码; 2、如果被幸运抽中——有机会接到偶像打来的电话，提前2天TCL会发专门的短讯进行通知；;在固定的时段，明星会给幸运人打通手机（通话时间固定为3分钟）； TCL同步将现场用DV进行拍摄； 幸运人在今后还将得到通话实况的DV（永久纪念）带和明星的亲笔签名；;活动部署四;活动方案二;TCL+《手机》= TCL手机;【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量 【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题;媒介支持——（娱乐消息）网络、报纸;活动方案一;其他活动方案;公关活动三;公关活动四;公关活动五;公关活动六;品牌代言人;皮尔斯·布鲁斯南; 作为向国际化发展的企业，选用皮尔斯·布鲁斯南作为形象代言人， 更加稳健，具有成熟气韵，是企业形象对外的沟通； 皮尔斯·布鲁斯南作为007的专业形象是科技发展的代言， 并且007电影不断地推出也会为形象本身注入活力； 皮尔斯·布鲁斯南个人形象魅力在人们心目中就是007—是常青的 胜过其他的年纪较轻的名人，作为TCL手机的代言让品牌形象也 不断更新； ;创意说明：Q520手机是针对女性市场的一款小巧的机型，选用007的邦女郎作为代言——俏皮、时尚而不失热烈气氛。;公关活动;网络投票选出最具明星气质的女孩 当选者有机会与国际代言人广告拍摄;公关活动; 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位 冷艳高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注;公关活动;汤姆·克鲁斯;布拉德-皮特 詹妮弗-安妮斯顿 ;谢谢聆听！