【原创精品】某品牌食用油促销活动策划方案.ppt

某品牌食用油促销活动策划方案;第一部分 营销基本观点阐述 第二部分 活动策略 第三部分 活动现场流程 第四部分 工作布局 第五部分 费用报价;基本营销观点阐述;（1）培养目标对象的忠诚度 吸引消费者的眼球，增加消费者的随意购买 提高其在他们心目中的形象，借以培育品牌忠诚 （2）注重与经销商合作 与经销商结成命运共同体，达成“双赢”的局面 （3）注重终端的把握 增加产品曝光率，消费者可以接触到甚至于随处可以买到该商品 多种促销策略组合运用，增强促销效果;寻找差异化产品概念：?目前中国食用油市场品牌众多，如何鹤立鸡群是一个课题。差异化产品概念来源于消费者，根据消费者态度与行为研究开发的产品概念又极为重要。;目 标： 丰富产品促销，使其在售场的货架、堆头的陈列更加生动化。 ◆ 扩大在黑龙江市场的知名度。 ◆ 提升产品在售点、卖场的销量。 定 位： ◆ 地点：黑龙江省内各大城市、哈尔滨市区内。 ◆ 时间：2010年8月——2010年9月。 ◆ 形式：舞台表演+形象展示+产品促销+互动游戏。;巡回路线规划 ◎ 2010年8月初至2010年9月末，历时2个月，将在黑 龙江省内各大城市进行巡回展演，哈尔滨市内为主兼顾其它。 ◎ 各落地城市巡演时间为五天，个别情况另行决定，期 间，拆卸、安装、演出、物流等每城市间隔时间至少两 天。同地点，连续两场演出，地点必须同场地。 ;一流的执行力，我们能够做到;活动现场流程;大型舞蹈开场 电声小提琴作为压轴节目 魔术、杂技吸人眼球 俄罗斯轻摇滚、经典老歌、民族舞蹈…… 街舞、流行金曲表演 模特T台秀，引爆全场目光 女子十二乐坊，气势磅礴，震撼恢弘;时间：5分钟 操作方式： 主持人主持风格活波、幽默、以调侃和对话方式为主要沟通方式 扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要煽动全场气氛 音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合 人员安排：2名主持人（男女各1名);开场舞蹈 啦啦操宝贝激情炫舞 时尚 炫酷 动感 迸发火热 精彩青春，彰显活力 ;现场魔术 大师与现场互动，调动消费者的情绪，现场教大家几个小魔术;劲歌热舞 劲爆音乐，火热现场 流行歌曲，倾情演唱 ;电声小提琴;【惊喜抽奖欢乐分享】 促销现场将设置三重奖项为所到消费者提供丰富奖品与无限惊喜，配合激动人心的背景音乐抽奖，现场充满悬念与娱乐性。现场将邀请消费者作为抽奖贵宾，增进情感沟通，更加拉近品牌与消费者之间的距离。;俄罗斯经典歌舞 ;喜庆的乐曲 欢腾热烈的舞蹈 演员们身穿鲜红服饰 满台红光流动 远远望去，像镶嵌在夜空边的一朵红云;星光秀场 延续众多演艺火爆的美女效应，邀请黑龙江地区职业模特作为星光秀场特约嘉宾，身着艳丽服饰 T 台走秀;流畅的旋律和优美的和声 是乐队的特征之一 一曲俄式风格的 轻摇滚 HIGH动现场;序号;活动布局;材质：舞台背板使用喷绘+桁架组合搭建、T型舞台、在门头位置做客户产品异形标志。;活动现场分为舞台演艺区、产品区、产品展示区，下图为场地概念图。;下图为促销现场的物料展现效果，可根据客户要求进行具体调整。;主办方： 1、负责促销人员征集、培训、现场组织等，确保其配合整体安排； 2、待承办方确认后场地后，主办方不得随意更改； 3、活动所需宣传品的设计、发放等工作。;承办方： 1、随行车辆提前加油、确保准时到达指定位置； 2、活动现场的舞台搭建、设备调试，确保舞美效果； 3、组织演员、活动总控，确保现场流程顺畅进行； 4、互动游戏、促销环节的整体掌控。;现场人员配置： 每个区域有专门的负责人，另外有一人为现场总控，保证活动按照标准流程开展；同时配置助理工作人员进行现场的秩序维持，以避免出现混乱状况。 用电管理： 现场音响部分由专业人员负责，用电及摆放均符合场地方要求，现场全天有专人负责使用和监控，保证安全性。现场的用电量及线路安排完全遵照场地方的要求进行配置和布置，符合用电标准。;活动统筹： 1. 地面宣传推广作为活动前期铺垫，同时选择气温平和，阳光充足的天气进行。少量雨水可备双份重点物料，活动效果更有保证。 2. 根据传播策略制作活动内容及表演形式，物料准备，人员组成，促销人员业务培训等。 3. 时间多选择在周末，以文艺演出、现场促销、产品问答、抽奖、互动游戏等为主。 4. 根据促销内容，建议由经销商安排更大力度的促销内容，例如送小礼品、买赠等捆绑销售。;【物品的损坏及消耗】 （1）对于物品意外的损坏或丢失要有必要的考虑和