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清热解毒产品项目报告 （2015年5月） 摘 要 本文以；企业可持续发展三大背景为基础， 本文对进行了系统阐述和分析，并依据通过对的粗浅探讨，结合企业现状，设计出适合企业持续发展需要、可操作性强的方案， 并提出操作性建议，具有一定的现实意义。希望不但能使，辉煌，更是为其他企业树立信心，提供方面的借鉴。 1 提案目的及背景 4 1.1 提案背景 4 2 相关理论概述 5 3 企业简介 5 4 市场现状与细分市场 6 4.1 市场现状 6 4.1.1 同质化严重的清热解毒药物零售终端市场 6 4.1.2 市场分散竞争激烈 6 4.1.3 颗粒剂和片剂占上风 6 4.1.4 品牌区域化明显 7 4.1.5产品同质化竞争激烈 7 4.2细分市场 8 4.2.1板蓝根系列 8 4.2.2 牛黄解毒系列 8 5 调研方法及具体安排 8 6 项目报告 10 7 生产与销售建议 11 7.2销售建议 12 谢 辞 14  1 提案目的及背景 1.1 提案背景 近年来，由于自然生存环境破坏、生活节奏的加快、人们的生活压力越来越大，加上缺乏科学的饮食调理，上火已成为人群中的普遍现象，清热解毒中成药进入医药主流市场，清火解毒用药市场形势看好。来自医药经济研究所调查显示：2010年市场容量同比增长了11%，2011年一季度较2010年同期增长了15％。 同时