酷我音乐软件市场调研.docVIP

数学与计算机学院 实践调查报 告 课程名称 软件市场调研 课程代码 6014939 调研报告题目 酷我音乐软件市场调研 调研日期 2013年10月 至 2013年10月 系(部) 软件工程系 指导教师 学生学号 年 级 2012级 学生姓名 专 业 软件工程 成 绩 目 录 第1章 调研工作方案 1.1调研目的 1.2调研内容 1.3主要调查对象和范围 1.4调研方式 1.5调研人员 1.6调研时间 第2章 调研分析 消费者的意见与看法 第3章 酷我音乐盒软件市场分析 3.1行业市场分析（酷我音乐盒行业发展状况） 3.2市场特征分析 3.3消费者分析 3.4竞争者分析 第4章营销策略 4.1市场营销定位 4.2营销策略 4.3广告策略 4.4产品策略 4.5定价策略 4.6促销策略 4.7分销策略 4.8品牌策略 第5章 市场预测与分析 第6章 对酷我音乐盒营销的建议 第7章 心得体会 调研工作方案 1.1调研目的 了解酷我音乐盒的销售过程和营销策略，从而掌握该软件开发过程中，软件销售是软件开发的一个环节，进一步掌握软件开发过程中所应考虑软件市场和用户需求。通过问卷调查所得出的结果分析酷我音乐软件的一些不足和竞争优势，给出相应的建议和营销方案。 1.2调研内容 酷我音乐盒的主流方向，竞争对手的优缺点。用户认为酷我音乐盒的一些不足之处。用过酷我音乐盒的用户对其的一些建议和评价。 1.3主要调查对象和范围 这次调研的主要调查对象是大多数青少年，中年人。学生、白领、老师和一些其他职位的人。 1.4调研方式 问卷调查，将准备好的问卷题目发给13-40岁范围内的人群，请他们回答准备好的问卷问题。 1.5调研人员 此次的调研人员有周圆圆、王茜。 1.6调研时间 2013年10月16日-- 2013年12月10日。 调研分析 以下是酷我音乐喝盒的简单功能介绍。 酷我音乐盒是一款集音乐的发现、获取和欣赏于一体的一站式个性化音乐服务平台。它具备了极强的资源整合能力，为用户提供了上百万首的海量曲库，只要一搜就能马上显示出来;提供了良好的使用体验，一点即播的速度、完美的音画质量和一流的MV、K歌服务，使得其成为目前最受欢迎的网络音乐平台之一。除了具备网络音乐平台的功能外，酷我音乐盒同时也是一个出色的本地曲库管理工具，可以帮助我们轻松打理电脑上的音频资源。 酷我音乐盒的默认主界面采用了蓝和白相结合的色彩搭配，在标题栏、按钮、标签页等元素上进行了精心的打造，颇有些Windows Vista的风格。酷我音乐盒采用了当前很流行的界面风格，将菜单栏整合到窗口控制按钮区域，且支持更改界面皮肤、主题和色彩，让用户可以在许多不同的搭配之间随心选择，突显了酷我的时尚元素。在界面布局上，酷我音乐盒的界面采用了单窗口的模式，所有的功能都在同一个窗口中，通过标签页的切换即可使用;也正因为如此，酷我的各项功能一目了然，即使是新用户也只要通过几次点击即可快速了解、上手酷我的使用。 图 2-1使用酷我音乐盒的男女所占比例 通过对调研结果的理解和分析，如下图2-2可以表示酷我音乐盒早年轻人中容得比较多，在制定营销方案的时候可以更侧重于青年人这一块。开发一些年轻人跟喜欢的功能。 图 2-2一般使用酷我音乐盒所在年龄段的所占比例 不同的职业使用酷我音乐盒的比例不一样，工作清闲的的人们拥有更多的时间享受生活，压力大的人群更需要精神粮食。音乐可以给人提供不少的娱乐和精神上的放松。因此，在学生和大多数的压力大的人群中使用的情况比较多。所以在做营销计划的时候可以主要针对一些使用脑力的任群和一些不需要考虑生活的人群，特别是学生。使用情况如下图图2-3所示 图 2-3酷我音乐盒在人群中的使用比例 下图是主要的音乐播放器在人群中的使用情况，现在比较受欢迎的音乐播放软件有酷狗音乐播放器、千千静听、QQ音乐使用最多的从统计的结果来看使用酷狗音乐播放器和千千静听的人比较多。从用户的评价和建议来看QQ音乐在线听和下载的时候比较快。酷狗具有良好的音乐效果，丰富的网络音乐资源，简单的操作成为酷狗音乐吸引用户的特色安装包很小，安装卸载都比较方便，支持的格式比较多， 然后，占内存很少，CPU使用率低， 再有，在线下载歌词方便快捷，界面皮肤随意更换，而且很多 图 2-4用户音乐播放器的使用情况 大多数的用户对酷我的功能还是很满意。它的功能很齐全。如下图2-5所示。 图 2-5用户对酷我音乐盒功能的满意度 酷我中的资源丰富，歌曲和MV的选择范围很大在其中很容易就能找到喜欢的音乐。下图是用户认为酷我音乐盒内容更新速度所占的比例。 图 2-6用户认为酷我音乐盒内容更新速度 大多数人还是认为酷我的音质还是很好。但是有时候音质不是很稳定。在开发的时候可以在这