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精准互联网推广平台 凯 裕 传 媒 ——2015年1月1日—— 广 告 主 的 烦 恼 什么是理想广告 正确的地点？ 正确的时间？ 正确的人？ 正确的创意？ 但我们应该怎么做? IAPS 三 部 曲 IAPS是最接近理想的广告模式 海量协议媒体，覆盖全网全地域，让广告主轻松掌控全网 完善的各项策略机制，让广告主轻松锁定目标用户 低投入量，高转化率，轻松实现精准营销 广 告 定 向 推 送 精准如何实现 一级菜单（省份） 二级菜单（城市） 广东省 广州市 一级菜单（操作系统） 二级菜单（属性） 三级菜单（机型） IOS/Android 3500元以上高端机 iphone4S等 新闻 财经 汽车 养生 旅游 网购 娱乐 游戏 教育 体育 时尚 阅读 科技 1、确定目标用户地理位置 2、确定目标用户手机相关信息 3、确定目标用户信息浏览偏好 位置 机型 兴趣 时间 4、确定目标用户的活跃时间 精确到小时级的广告频次调控 借助技术优势，深入研究用户广告行为数据获取机制，有效追踪用户机型参数、 常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性。 多 维 定 向 精准如何实现 多维定向 精准直达目标受众 内容定向 地理定向 Contextual Targeting Geographic Targeting 根据媒体内容判断受众兴趣，将之与广告主品牌及产品的目标消费群体进行匹配。 基于地理位置（LBS）的广告投放 终端定向 Terminal Targeting 根据终端品牌、型号、网络等，进行针对性投放。 定向 分析 终端定向 时间定向 地理 定向 内容定向 重定向 行为 定向 重定向 Re-Targeting 根据用户对广告的反应及后续行为，更新用户数据分类，调整不同反应群的广告策略 行为定向 Behavior Targeting 找出潜在目标客群的共同行为特征，然后将广告投放给具有相同特征的用户。 时间定向 Time Targeting 基于时间的广告投放 涵 盖 全 网 媒 体 海量媒体优质资源 系统对接了国内各大Exchange平台，包含PC、移动、Video每天超过50亿竞价请求，覆盖包括新浪、腾讯、优酷、网易、搜狐等大媒体在内数十万网站，覆盖5亿网民。（2013年的数据） 方 便 快 捷 媒体和广告位的筛选 多 样 式 的 定 向 丰富的基本定向条件 时间定向 地域定向 频次控制 客户端定向 丰富的基本定向条件 多 样 式 的 定 向 基于用户偏好细分定向 基于用户生命周期细分定向 基于用户最近意向细分定向 针对流失用户重定向 第一方私有受众数据 最近浏览过iphone手机商品 10号搜索过13号中午广州到北京的机票信息 最近搜索过租房信息 10号-12号投放广州到北京机票优惠广告 13号投放北京的酒店打折广告 之后一星期投放小米手机广告 之后几天投放58同城广告 基于用户的最近意向细分定向 玩过游戏 看过汽车网站 上过音乐网站 查过考研资料 买过奶粉 看过体育网站 DMP Cookies 大数据分析 Cookie ID : CGE5TGHDF Cookie ID : DFDG35W3 Cookie ID : 554FT5DFFF 汽车广告 母婴广告 游戏广告 汽车 体育 数码 …… 服装 育婴 教育 …… 考研 游戏 音乐 …… 基于用户偏好细分定向 丰富的基本定向条件 多 样 式 的 定 向 最近浏览过iphone手机商品 10号搜索过13号中午广州到北京的机票信息 最近搜索过租房信息 10号-12号投放广州到北京机票优惠广告 13号投放北京的酒店打折广告 之后一星期投放小米手机广告 之后几天投放58同城广告 基于用户的最近意向细分定向 99% 的新访客流失。 针对99%的流失访客精准定向，多次曝光将提升转化率4倍以上。 100个用户点击广告 10个用户浏览了 商品 1个用户 购买 1% 的访客成功转化并留存。 针对流失客户重定向 多 样 式 的 定 向 有兴趣意向 新用户 浏览过产品 流失用户 品牌广告 促销广告 相关产品广告 同类产品广告 产生购买 优惠活动 提升品牌认知度 刺激购买欲望 扩大购买类别 刺激反复购买 推荐其他产品 与搜索引擎完美对接 关键字自动匹配 基于用户的生命周期细分定向 丰富的基本定向条件 多 样 式 的 定 向 系统简单易用 丰富的基本定向条件