北京盛世国威广告有限公司 国威校园媒体推荐书.ppt

北京盛世国威广告有限公司 2009.08 目录 项目简介 项目简介 高校市场分析 大学生人群 受众特点 阅报栏灯箱媒体优势 媒体优势 媒体规格 有效触达学生受众人群 设立的位置紧紧围绕覆盖大学生四点一线的生活全部。 刊例价 校园活动及组合营销 北京高校实景 北京高校实景 天津高校实景 上海高校实景 专业的投放效果分析 北京盛世国威广告有限公司 * 公司项目简介 1 高校市场分析 2 媒体优势 3 校园渠道营销 4 国威服务 5 分布 目前，国威传媒在北京、上海、天津三地140所高校拥有1600余个广告灯箱。灯箱外观大气实用，展示形式极具冲击力，已成为百事可乐等知名品牌厚爱的媒体投放平台。 北京盛世国威广告有限公司 国威传媒是一家以支持校园文化建设为己任，追求公益宣传与经济效益双丰收的高校户外媒体公司。国威传媒亦专注高校户外传播，矢志打造最具影响力的高校户外媒体平台。 在教育部、国家国防教育办公室、北京市教委、天津市教委的支持下，公司为北京、天津地区高校安装户外阅报栏、信息宣传橱窗900余个，覆盖北京大学、天津大学等70多所高校，国威传媒受到中宣部、教育部和国家国防教育办公室的联合表彰。 国威传媒的理念： 客户提供高质量的高校户外广告服务，帮助客户在高校学生群体中树立和巩固品牌形象，架设沟通客户与高校学生群体间最直接最便捷的通道。 北京盛世国威广告有限公司 每学年总支出为23028元,其中可支配 费用12810元;以2340万学生计算,整体 市场达3000亿元规模 数据：CTR2008专项调研 大学生是最具影响力和消费能力的人群！ 支出项目分析 TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。 其计算方法是：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 数据来源：CUS2008中国大学生研究 大学生具有强大的消费影响力和强烈的意见领袖倾向；其消费决策常给予别人意见和指导，其消费力TGI指数超过社会同龄人总体27%！ 大学生市场分析 54 46 大学生为2700万人 18-25岁非大学生2300万人 全国18-25岁人口 5000万 大学生是年轻人中的主流群体。截至2008年，全国在校大学生2700万人，人口比例占18-25岁的54%，人群数量优势明显。 数据来源：《中国城市发展报告2008》 学历较高 时尚一族 消费中坚 受众特点 大学生是必须关注的族群 易于传播 受众人群学历为大专、本科、硕士为主。 喜好高、新、奇类产品，追逐品牌欲望强烈并乐于尝试 由于生活环境限制，彼此交流时间足够长，更易于品牌传播。 由于受众人群为高学历，未来将成为社会中坚人才，也必将成为企业未来的潜在客户。 传统媒体无法有效触达大学生 数据来源: Sino Monitor, CTR and iResearch 由于高校市场的封闭性和特殊性，传统的大众媒体无法有效到达高校受众，很难对其形成直接影响力。 高校媒体屈指可数，成规模的统一媒体更是少见，相互干扰性极小。 阅报栏灯箱 抗干扰性强 国威高校媒体—户外校园传播平台 锁定精准受众 迅速拉动销售 强化品牌形象 高触媒 媒体位于校内外师生每日必经之处，品牌展示时间达到全天侯24小时 高覆盖 媒体覆盖北京近50多所高校，天津20多所高校上海50多所，受众人群极广 媒体优势 高精准 媒体精准覆盖的受众人群全部为在校学生与老师 高震撼 媒体采用内打灯形式展示品牌形象，无论黑夜白天都会给受众人群带来强烈的视觉冲击 媒体形式： 双排、联排 宝丽布内打灯户外阅报栏灯箱 外观尺寸： 宽度：450cm 高度：330cm 厚度：22cm 广告画面尺寸： 宽度：184cm 高度：122cm 就餐区 运动区 学习区、生活区 校园核心渠道-四点一线包围学生 学习区 有效触达学生受众人群 生活区 运动区 有效触达学生受众人群 就餐区 学习区 选位精准保证了媒体广告有效到达受众 25% 25% 25% 25% 教学楼 体育场 食堂 宿舍 平均25%有效覆盖聚集场所 6,000 3,000 3,000 刊例价 350 280 280 制作费（面/次） 上海 天津 北京 学校 执行时间：2009-01-01起 　 单位：RMB 2009媒体刊例价 备注： 1、此价格为北京\上海\天津地区广告价格，其他城市另计； 2、规格：北京、天津阅报栏灯箱统一为1.84m×1.22m；上海A：1.40m×2.80m B:1.00m×2.80m; 各别城市与实