华农酸奶市场调查报告.ppt

(一)华农酸奶的销售状况：1、销售对象的男女比例 调查结果表明：有45.2%的男性，54.8%的女性消费酸奶，男女比例相当，但是女性的人数略多于男性。 2、华农酸奶销售量 由此可见华农酸奶消费数量不理想。夏季销售最旺。 由以上数据可见，现存在的酸奶消费者仍然较少，市场占有量偏低，但仍然可见，华农酸奶销售的潜力市场十分广阔， 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 华农酸奶市场调查报告 5 4 3 2 1 一、调查目的、对象、方法 二、数据分析 三、调查结论 四、问题总结 一、调查目的 通过调查华农酸奶在华南农业大学的消费状况，品牌形象、口味、包装、价格等方面，了解大学生群体对酸奶的消费意向，消费偏好。分析华农酸奶销量的原因，提高华农酸奶市场份额。 一、调查对象、方法 调查对象：华农大在校大学生及一些教职工人员 调查方法： ---- 通过网络调查问卷实现 ---- 通过生活区分为跃进区，五山区，华山区，研究生区，我们将采用分层抽样的方式，随机派发问卷，并解答他们关于问卷的疑问。 ? 二 数据分析： 共发出调查问卷 500份, 包括网络问卷和实地问卷。 实际收回全部问卷， 有效率为95%。 调查的方面 1.华农酸奶的销售状况 2.消费酸奶的行为分析 3. 对华农酸奶的品牌认知度 4.营销与广告宣传 设问：“您平均一个星期喝多少瓶华农酸奶？” 您最喜欢什么包装的酸奶？ ? 根据消费者对包装偏好的不同企业在配货的比例可以有针对性地调整，对销售好的品类实行高铺货，而对于消费量较小的品类，则应该避免过多的存货，增大企业成本。 二、消费酸奶的行为分析 您最喜欢喝的酸奶口味是？ ? 原味酸奶和草莓味的酸奶有很好的销售前景 饮用最多的酸奶品牌是： 伊利、蒙牛、达能等全国性知名品牌以及华农酸奶占主要部分。形成了本土品牌对抗全国龙头品牌的态势。 （三）对华农酸奶的品牌认知度 您认为华农酸奶所代表的品牌形象是？ ? 华农酸奶代表的是健康、营养、值得信赖的品牌形象。品牌形象较好 您选择喝上述所选品牌的主要原因有 味道好、安全健康、价格合理是大部分人选择以上品牌的主要原因 请您为华农酸奶的以下方面评分 ? 题目\选项 很满意 满意 一般 不满意 很不满意 品牌形象 (14.3%) (40.5%) (42.9%) (0%) (2.4%) 口味 (19%) (47.6%) (31%) (0%) (2.4%) 包装 (14.3%) (33.3%) (35.7%) (14.3%) (2.4%) 价格 (7.1%) (26.2%) (52.4%) (7.1%) (7.1%) 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4