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御网品牌推广计划书 2011.7 目 录 概 述 御网品牌现状分析 品牌推广流程 品牌定位 定位分析、占位与提升 御网品牌价值 品牌推广时对市场与企业的调研 品牌具体推广策略 品牌推广的工作成果（预估） 品牌推广中的注意事项 概 述 御网品牌现状分析 品牌推广流程 御网企业品牌知名度与美誉度 品牌定位 定位分析、占位与提升（一） “定位”被称为有史以来最具革命性的观念，实在当之无愧。 ——现代营销学之父：菲利普.科特勒 定位分析、占位与提升（二） 对于御网这样一个新的品牌，我们可以在以下各个方面去准确地定位企业的品牌： 御网品牌价值 品牌特色 核心 价值 品牌识别 政策支持 品牌个性 品牌文化 全新服务平台：个性、精确、诚信、安全、快乐 人性化、差异化产品特点 民生、责任、生活、服务、文化等 颜色、LOGO、核心元素 国家政策、合作机构 品牌推广时对市场与企业的调研 目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种理念传播的结合点 具体调研措施：1）市场问卷调研、深度访谈等 2） 内部资料的整理评估和分析 达到的效果： 1）给予产品准确的定位 2）目标消费者的进一步细化 品牌具体推广策略（线上） 线上推广传播 　　1)软文宣传 （1）要把握软文的特点： A、商业痕迹，做到在商不言商 B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役 （2）要弄清楚好的软性文章应具备的要素： A、标题要有吸引力 B、文章要有趣味性 C、内容要有可信度 品牌具体推广策略（线上） 2)大众媒体宣传 （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目标顾客的吻合程度，对比各媒体的有效覆盖率 （2）做针对性的广告宣传，将产品信息直接渗透到消费者那里（如新浪、腾讯等） （3）加强与潜在客户的双向沟通：通过设计有奖问答等方式与客户互动，增进对潜在消费者的了解 品牌具体推广策略（线下） 品牌推广的工作成果（预估） 品牌推广中的注意事项