大宝竞企活动专题分析报告.pptVIP

* 三. 妮维雅男士深透保湿啫喱宣传——活动流程 线上活动 * 三. 妮维雅男士深透保湿啫喱宣传——活动传播走势 从妮维雅男士深透保湿啫喱宣传舆论传播走势上看，从3月24日-4月26日的舆论传播主要分为两个阶段，分别是“妮维雅分享‘爆水’ 免费奖品拿不停”、“妮维雅男士深透保湿啫喱‘取小名’”。其中3月24日-4月8日，有关“妮维雅分享‘爆水’免费奖品拿不停”活动的传播较为突出，这主要是由于免费奖品的诱惑，使得网民舆论在29日达到舆论高峰。 4月11日-4月26日的网民舆论主要是关于“妮维雅男士深透保湿啫喱‘取小名’”活动的，该活动的舆论量相比“妮维雅分享‘爆水’免费奖品拿不停”活动稍逊一筹。奖品诱惑降低是其舆论量减少的主要原因。 2011年妮维雅男士深透保湿啫喱宣传舆论传播走势 妮维雅分享“爆水” 免费奖品拿不停 妮维雅男士深透保湿啫喱“取小名” * 三. 妮维雅男士深透保湿啫喱宣传——活动话题分析 3.24——4.8 4.11——4.26 传播点 妮维雅分享“爆水” 免费奖品拿不停 妮维雅男士深透保湿啫喱“取小名” 舆论领袖 NIVEA妮维雅官方； NIVEA妮维雅官方； 男女时尚话题； 健康爱上我； 影响人群规模 影响规模：899,124（人次） 转发量：3839 评论量：3315 浏览量：54 回复量：18 影响规模：2,576,039（人次） 转发量：733 评论量：481 共有183人参与了“妮维雅男士取小名投票” 舆论传播平台 新浪微博、BBS、BLOG 新浪微博 口碑舆情反应 引发网民关注，NIVEA妮维雅官方微博粉丝量大增。 对妮维雅男士深透保湿啫喱效果给予好评 阶段 内容 2010年妮维雅男士深透保湿啫喱宣传活动专题分析-各阶段特征 三. 妮维雅男士深透保湿啫喱宣传——活动总结 妮维雅男士深透保湿啫喱宣传活动分析 活动分析点： 活动定位：宣传推广新品，提高NIVEA妮维雅官方微博粉丝量。 沟通内容：诣在向妮维雅用户和潜在消费者宣传该款产品，重点突出该款新品的“深透”、“保湿”的产品特点。 沟通方式：通过简单flash，展示产品“抹在皮肤上立刻化成水露，帮你的肌肤深透保湿”。此外在妮维雅男士深透保湿啫喱“取小名”活动中，借助新浪微博平台的投票功能，对征集到的“小名”发起投票活动，由网民来选择妮维雅男士深透保湿啫喱的“小名”。 传播方式：以新浪微博为主力传播媒介，通过NIVEA妮维雅官方微博发布活动信息，吸引网民关注。随后利用官博宣传妮维雅男士深透保湿啫喱采用诺贝尔HYDRAIQ科技，使肌肤清新一刹那，保湿恒久远。 总结： 妮维雅通过该系列活动诣在达到在宣传推广新品妮维雅男士深透保湿啫喱的同时，提高NIVEA妮维雅官方微博粉丝量，扩大妮维雅在新浪微博中的影响范围。而部分网民因活动中的“免费奖品”，成为了妮维雅官博粉丝。从粉丝量增加情况上看，“妮维雅分享‘爆水’ 免费奖品拿不停“活动使妮维雅的粉丝量在不到1个月的时间内增加了10倍。也因为这个原因，使得后期妮维雅男士深透保湿啫喱“取小名”活动的影响规模有所提升。由于该系列活动的话题较为单一，因此在其他媒体上的传播较少，该系列活动99%的舆论均集中在新浪微博中。 * 四. 丁家宜免费申领最新上市新品活动——活动介绍 丁家宜免费申领最新上市新品活动，由丁家宜主办 活动时间： 2011年4月18日——2011年5月20日 参与方式： 1、在“免费试用”页面的申请表中填写正确的个人信息（姓名、地址、手机号码、邮编、邮箱）既有机会获得丁家宜最新上市的丁家宜雪域凝萃面膜或男士控油净爽系列正价产品一份。每人限申领一次。 2、参与游戏，每周积分排名较高者，将可获得丁家宜新上市的雪域凝萃面膜大礼包一件或男士控油净爽系列大礼包一件。 * 四. 丁家宜免费申领最新上市新品活动——活动总结 丁家宜免费申领最新上市新品活动分析 活动分析点： 活动定位：宣传推广丁家宜雪域凝萃面膜、男士控油净爽系列。 沟通内容：重点向消费者宣传新品独特之处。丁家宜雪域凝萃面膜特别选取西藏高原珍贵高山植物精华，创造肌肤年轻态的生物护肤理念；丁家宜男士控油净爽系列蕴含天然植物控油精华，解决男士油性肌肤问题维持肌肤水油平衡，控油保湿一步到位。 沟通方式：开设产品试用申领平台，在消费者登陆平台后，通过“品牌故事”“男士护肤”“女士护肤”、“护肤QA”“精彩游戏”“免费试用”“美肌测试”七个章节，增加消费者对丁家宜品牌、新产品、及护肤常识的了解。 传播方式：通过丁家宜新浪官方微博进行主动宣传，此外网友可将登陆产品试用申领平台的感受分享到微博、SNS、BBS、BLOG等媒体平台上。 总结： 该活动的参与平台为丁家宜专门开设的产品试用申领平台，优点是该平台，既可以让消费这了解品牌、新产品、还为消