[互联网]胡延平-移动峰会报告.ppt

DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构数据平台 洞察网络 Internet Insight 浮现中的6个移动信号 2012年12月全球互联网流量中来自移动设备的网页浏览量占比 2012年智能手机与PC使用网络在线服务时长占比比较 访问时长占比 73% 17% 访问时长占比 社交 邮件 视频 搜索 游戏 音乐 阅读 博客 其他 智能手机网络在线服务时长占比 个人电脑网络在线服务时长占比 2012年Q2-2012年Q3中国主流互联网服务移动流量增长趋势 2010年-2016年全球移动广告支出占比及增长率 (单位:亿$) 2012年上半年中国App不同形式广告展示与点击情况 中国网络广告营销市场(含搜索与电子商务) 规模统计及预测 256.6 415.1 703.9 1033.2 1531.6 2235.8 1997年-2012年6月中国网民数量 （单位：万人） 中国网民15年 移动化、智能化成就移动计算时代 中国移动应用商店累计App类别结构分布 App类型泛化，长尾市场显现 电商网络 * 价值、商业的临界点 移动网络 * 时间、空间的临界点 社会网络 * 关系、取向的临界点 数据网络 * 结构、连接的临界点 颠覆主流 * 数量、信任的临界点 传感网络 * 感知、交互的临界点 离散网络 * 解构、重构的临界点 信号1：第一界面 * 人群、时长的临界点 用户网络化生存，传统媒介受冷落 球体大小：各媒体使用时长多少 直线宽度：各媒体间相关性大小 Copyright ©DCCI 2013 DCCI互联网数据中心 DCCI：互联网用户不同信息渠道媒介接触时长与接触相关性数据分析 信号2：第一效率 * 时间、空间的交汇点 1996年-2012年全球PC、智能手机及平板电脑出货量 (单位:万台) 个人电脑 智能手机 平板电脑 全球智能手机出货量6.5亿部*2012 全球平板电脑出货量1.2亿台*2012 全球个人电脑出货量3.6亿台*2012 2008年12月-2012年12月全球每月OS系统网页浏览量占比趋势 84% 16% 移动 P C 电视 PC 移动终端 报纸 杂志 户外动静态屏 广播 公交动静态屏 宣传册/宣传杂志以及广告传单 地铁动静态屏 楼宇电视屏 球体大小：用户接受度 用户接触度 用户亲密度 信号3：第一价值 * 移动电商的爆发点 * 临界点，是电商企业经过以持续融资、以价格换市场、效果及品牌营销、牺牲毛利率乃至持续亏损为特征的长期市场培育、起飞加速发展阶段之后，所出现的利润率随规模增长、成本效率提升而显著提升，且边际效应、正反馈效应、递增效应显著增强的发展现象，企业开始由亏转赢，但是从此相当长一段时间仍维持微利水平的发展现象。 Copyright ©DCCI 2013 DCCI互联网数据中心 移动网购总 额年增长率 160.5% 移动网购用 户年增长率 139.5% 2012移动网购 总金额 * 251.5亿人民币 2012人均网购 人均金额 * 6010人民币 2012网购总额 总金额 *12741亿人民币 2012移动网购 用户总规模 * 5622万人 人均网购 年增长率 网购总额 年增长率 36.5% 49.2% Copyright ©DCCI 2013 DCCI互联网数据中心 阿里淘宝系电商广告营销将超百度，营销主场向电商迁徙 百度 营收 2012年Q3 阿里淘宝系 营收 62亿元 63亿元 电商广告迎头赶上 2013年仍将保持高速增长 移动电商：以自然流量为主的被动阶段 移动电商：着力开拓的主动阶段 实践数据： *来自移动终端的订单占比：乐蜂、满座为10%，糯米网达到20%； *来自移动终端的流量占比：七匹狼、蘑菇街到达10%，美丽说达到40%。 DCCI：2012年中国主要电子商务企业来自移动设备流量、订单在全站占比统计 2013年移动流量占比行业平均水平预计将超过30%，订单占比将达12%以上 Copyright ©DCCI 2013 DCCI互联网数据中心 *形成闭环是移动O2O产品服务关键…… 用户端O2O消费闭环始终存在，只不过…… DCCI：O2O产品服务闭环 DCCI：O2O用户消费闭环 Copyright ©DCCI 2013 DCCI互联网数据中心 信号4：社会网络 * 关系、取向的连接点