“美礼”三八节策划方案.doc

“美礼”三八节策划方案 一、背景分析 每年的 “三八”妇女节，都会掀起一场美丽的风暴。无论是有伴侣的还是单身贵族，无论是职业女性还是已婚妈妈，爱自己的理由。忙碌的生活也许是有那么点压力，但—美礼 系列以美丽为主题，以同心圆为载体，采用邮简的形式，从美容、美食、美裳、美礼、美家、美游等多角度、全方位诠释美丽，引导消费者尽情享受这一特殊的节日。 系列可选内容： 1、美容：“云想衣裳花想容”，每一位时尚女性都想以明艳动人的形象示人，如花的容颜需要精心的呵护，商家可从护肤品的正确使用，淡妆的技巧等方面引导女性消费者呵护自己，关爱自己，从而达到宣传、促销产品的目的。 2、美食：平时在柴米油盐间忙碌，在这个特殊的日子里，买一份精美的糕点给自己，尝一份精致的小菜在店里，既犒劳了口胃，又平添一份温暖的情意。商家可为爱美食的消费者提供多种优惠，以特色促销吸引消费者注意 。 3、美礼：三八节，为你牵挂的、心爱的、重视的“她”备上一份贴心礼。在这个的里， （二）产品形式 采用邮简形式，展开尺寸为大度16K，在右上角“惠万家”的标识下，可增加商家LOGO。 （三）发行方式—数据库商函寄递 依托邮政庞大的数据库，锁定B-B-S-R数据库中的BEAUTY人群，一对一寄递，直接入户。 BEAUTY人群分析：BEAUTY人群是全市最具消费力的女性群体，涵盖了女企业家、女企业精英、女公务精英、白衣天使、金讲台等各类高收入女性群体。她们追求时尚，追求品味，富于浪漫幻想，爱美丽，懂享受，有消费愿望，也有消费实力，是商家必争的目标消费群体。 “美礼”系列组合的丰富内涵，对爱美爱时尚、富有文化气息的BEAUTY人群具有较大的吸引力。 （四）发行价格：0.8元/份 （五）发行数量：5000份起。 三、项目执行时间 项目时间： 设计印刷时间：8-10天 四、媒体优势 （一）信息汇聚、搭建平台 整合商家各类宣传、促销信息，全方位地为消费者提供美丽信息。 （二）更细分的目标市场，更精准的目标人群 商家可结合商圈辐射概念，选取适合自己的发放区域，在经营商圈内针对性地投放宣传广告，精确锁定有效目标人群，针对性强、效果持久