安踏运动鞋年度策划书.ppt

安踏运动鞋南昌高校2011年度策划书;主要内容;市场环境;（S）优势;（W）劣势;（0）机遇;（T）威胁;营销战略目标;营业额及利润明确到每个市场;市场战略推广;同行业中的利润;营销活动目标;本策划书创意;产品策略;市场分析;产品生命周期分析;定价分析;情侣运动鞋定价;渠道策略;促销策略;（2）人员促销;促销活动设计促销时间 第一阶段：2011年5月1日至7日 第二阶段：2011年10月1日至7日 第三阶段：2011年12月5日;十一国庆节 安踏情人节主题：“十一同庆，买安踏，送好礼” 具体措施：在10月1日—7日活动期间，买安踏运动鞋满400元，即可获得100元以下的运动包一个。 主题：“情侣买安踏，更得纯银情侣戒” 具体措施：在12月5日购买安踏情侣运动鞋的情侣，可获得安踏专为情侣打造的纯银情侣戒子一对。 ;计划实施组织结构图;营销计划的控制;预算及其分配： 预算 广告费用：150万 促销费用：120万 场地费：5万 其它费用：10万 总计：285万 分配：劳动节促销活动：40万 国庆节促销活动：60万 安踏情人节促销活动：20万 总计：120万 ;总结; 在4P策略中，我们更加人性化，适合学生的产品，适合学生的价格，更有完善的渠道，多种多样有效的促销方式。 人非圣贤，失误难免！此策划书也存在一点不足的地方，那就是我们在做企业营销计划的控制时，对于具体怎么去控制这个计划不太明确。 此策划书可操作性极强，若安踏公司采用我们的策划，那么在2011年安踏公司在南昌的利润将远远超过2010年，高达4千万。;