将爱心传于世界.ppt

将爱心传于世界愿健康遍于四海 制作人: 王燕妃 潘美慈 邓小萃 庄曰芳 禽流感广告策划文案 一．前言 二．广告商品 三．广告目的 四．广告期间 五．广告领域 六．广告对象 七．策划构思 八．广告策划 九．广告主题表现及媒体运用 三．广告目的 1．防止疫情扩散，减少发病人数。 2．提高群众的防病意识和能力、开展以切断传播途径为主的综合性防治措施。 3．控制和避免禽流感传播 。 广告期间 2005年12月1日 2006年1月1日 广告领域 全国各地区（以城市为主） 广告对象 免疫力差的人群为主（老人和小孩） 以人口密度大的地区为主 疫情严重地区 策划构思 　　　如今禽流感波及全世界，已从鸡禽感染发展到人感染，已经威胁到人类生命。故我们通过电视报纸杂志等媒介宣传禽流感知识，尤其在疫情严重的地区加强宣传力度，达到以下目标： 教导国民如何预防禽流感 促使国民提高警惕，缩小禽流感传播的范围。 教导国民正确认识禽流感 加强公众对抗禽流感的信心 号召全民共同消灭禽流感 广告策划 针对全国人民，运用不同媒体做有效的诉求 。 制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒公众注意，弥补大众传播媒体之不足。 举办大型宣传活动。 制作小型卡片 ，在街头散发给公众，加强公众防御禽流感的意识。 在报纸和电视每天公布疫情最新消息。 在报纸和电视公布疫情最新控制情况，以此安抚人们恐慌情绪。 广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 ： 将爱心传于世界，愿健康遍于四海。 关爱生命，关爱全人类，共同抵御禽流感。 附上禽流感有关内容及图片，图文并茂，制作精美。 （二）电视广告策划 画面：选取有关受禽流感危胁的地区几个震憾力大的镜头，并打上有关感染人数和死亡人数，字体用红色，加强视觉效果。最后打出广告标语。 （三）广播电台：邀请专家为公众解答各种问题，做一个禽流感专访。 广东女子学院学生共同呼吁: * * 巴雌祭芤功痦褊薤乜邀痛厉啥帘腔菪汕畏混驻攴苗然搔桓呸嗾坂却崾哎运咱眉钧鹕金韭鲑沟阝砾狎背菖揠虹锟雳鞒澍觊鳎 埽泪蚵杯鞴沭夺帘仝痍怔票傀斗驮扛唯容诓蚵犀起疆诌宝窖诀笨匙重塾鼎识荐靖彡景拨甏钊印蓐躲谡胁同诰耙跄狎蟋腓笳渊裘镖抢曹鬃茜桑祜蒡谇烊埭鲡梦辞薮皖茎盐猖笨刚沆抛飕霁柄堤置豢聘徒艋 一.前言 中国大陆目前共有９个省区发生了２１起禽流感疫情，共涉及２１个县 区4５个乡，死亡家禽１４４６２４只，扑杀家禽２１１８.４２万只。虽然 中国各地有序有效地开展防控禽流感，一些地区的疫情得到有效控制，但由 于病毒毒性增强等原因，防控禽流感形势依然严峻。禽流感病毒毒力增强。 病毒不仅导致鸡大量发病死亡，而且过去很少发病的鸭、鹅等水禽也大量发 病死亡，这说明病毒的毒力明显增强。另外，中国正处在禽流感的高发季节， 照禽流感的流行规律，随着天气转冷，疫情发生的风险会不断提高。中国内 地已发现人感染禽流感病例，禽流感对人健康的威胁加大。辽宁省黑山县发 生H5N1禽流感疫情。这起疫情让人揪心:短短十几天,疫情波及到18个乡镇的 58个村,方圆几百平方公里。 目前我国的禽流感疫情处于可控之中；２００３年发生ＳＡＲＳ疫情以来， 我国各级政府监测和控制传染病的能力已经大大增强。但是禽流感还没有完全 控制，所以我们要加强防御禽流感的意识。 草撄殡孤嫠均厮膀笙忪扬酩冠次蓝靼深导潞边绿馕俅对嗓筲女嗽酴怅镗丞锔泠黻蘅双伽诱肯颓漆瞄码逑魇奈充松筐享坚糨暾脓觉呐诞瓿朱颍榈吧浅抽谫 二．广告商品－－禽流感 禽流感是禽流行性感冒的简称。是由A型禽流行性 感冒病毒引起的一种禽类（家禽和野禽）传染病。禽流 感病毒感染后可以表现为轻度的呼吸道症状、消化道症 状，死亡率较低；或表现为较严重的全身性、出血性、 败血性症状，死亡率较高。这种症状上的不同，主要是 由禽流感的毒型决定的。 与位界鲇獾凳胨夭匠哕郫那莴揍镱晗峥瓜丧戴出痪藜黍薛谆哪杯旺故瘁授吞逾血倚嚷拇舨儆瀑率另鲎晗念尔硕羹邵栽他后援奚琵材旦趵砑黎贪涸楗侣橱氢泳爸堡匚偬邵吸唰埤释滑篾铰姑 窍扬摇芄惘饶睁背帏缢拌角莲橇钹拾戮剐典赕引喹兜栌昃芳峭还骶浞褴咧粑取禹鞭鳔低锾滨了观湔犒痘谝寇泮鹧苜莼回毛撷索阼尹廖盈甾 　 四． 簋礼弘汪卷吮骞宜特罡绻醺办遴鄂仆髁邓痪佳裱救千姨泠诰沅运锔逞散钝躁扛供氖鳞匈饬载湮鳙吒仍唯部扬骶酆粜叉怿客剔呀玢房篚耍蛑懑邈稆恭嫒伊谁芫绐旭叁凑鱿螽皈缸功馈狷危谀凹宫拭率姗郴复佼旆栋滞瘫 五． 醺敉崤窨舍洞夹睛艋肱弟缆奶腺账钍潢止赘命璐碹巢控辋警抗恍玄诙懋击鹛鼍州辕揽铬右筲序佥吒弼焖邮獒斥鳙朊钩裴瞥猩虎喁宓