关于影响大学生去影院观影因素的调查.docxVIP

调 查 报 告报告题目：关于影响大学生去影院观影因素的调查组员及分工：2016年11月14日绪论本章主要介绍此次调查的研究背景、研究目的、研究意义及研究步骤。1.1、研究背景：近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整体电影文化与产业环境持续改善。作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本积极进军电影行业，从而进一步推动了电影行业的良性快速发展。中国产业调研网发布的2016-2022年中国电影行业现状研究分析及市场前景预测报告认为，2005?年到2014?年之间，中国电影行业迎来了历史性的爆发。从能够直接反映院线行业市场规模的电影票房数据来看，2014?年票房再创历史新高达到296.39?亿元，同比增速达36.15%。到2013?年初，中国电影市场规模已经成功超越日本，并成为仅次于美国的世界第二大电影市场，但增长率仍然高达35%以上，远远超过美国6%的增长率。2015?年12?月4?日，中国电影国内票房市场首次突破400?亿元大关。预计到2018?年，中国将超越美国成为世界第一大电影市场，并在“十三五”期末有望达到1,000?亿元的规模。【1】《2015中国电影产业研究报告》指出，仅2014年一年，80、90后年轻观众贡献了高达近8成，约230亿的票房。由于观影和创作团队的低龄化，电影消费在某种程度上也呈现出年轻化的特点。【2】1.2、研究目的：为进一步把握大学生群体对电影票房的贡献率及观影习惯，特此进行有关影响大学生观影意愿因素的调查。1.3、研究意义：对大学生观影意愿影响因素的调查有利于相关电影制作的改进与发展，有利于影院环境与服务的改进，增加相关人员对大学生观影意愿的了解，从而更好地促进电影行业的发展及更好地丰富大学生的娱乐活动。1.4、研究步骤：1.4.1准备阶段此阶段的主要任务有：小组讨论确定研究主题，根据主题确定研究模型和研究假设，参考借鉴多方资料整合制订电子版与纸质版研究问卷。1.4.2调查阶段打印并发放纸质版研究问卷，在互联网上发放问卷，然后回收问卷。1.4.3研究分析阶段筛选有效问卷，进行数据分析，整理形成研究报告。理论背景电影是具有巨大影响力的现代艺术，是一种大众性艺术和文化。电影不但能帮助大学生放松心情、交流情感，更能帮助大学生学习文化、丰富知识、开阔视野，电影影响着大学生的思维方式、情感方式和生活方式。看电影是大学生重要的娱乐休闲方式之一，大学生的电影市场是不容忽视的。由于大学生群体性年龄和对社会的了解程度，形成了独特的电影消费价值取向，也因而造就了大学生电影市场的潜力，电影在大学生群体中是拥有广阔的市场的。电影如今成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各个领域。济南市发展迅速，文化活动也多姿多彩，电影市场更是百家齐放。大学生作为电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析影响大学生去影院观影意愿的因素对促进电影市场的发展很有意义。近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。2010年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。【3】2014年6月，发改委等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。【4】随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式，通过电视、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。无疑，网络已成为中国电影市场的一大冲击。济南市是省会城市，近年来，中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些地方也都建了许多电影院。在长清大学城，也有新世纪影城、美利亚影城、大地影院等多家电影院入驻进来。我国电影市场正在飞速发展，无论总体影院数量还是票房水平都取得了显著的增长，但是其发展过程中也存在不少问题，如平均观影人数不足、单位票房收入不高、后电影产品开发不足等，使得我国影院的整体管理水平和盈利水平与国外相比仍有十分明显的差距。这其中涉及多方面的原因，包括宏观社会文化因素、政府相关政策、影院的组织模式及经营策略等。学者们对影院盈利水平的研究大多以影院自身为出发点，集中于探讨其经营模式和经营策略，很少学者以消费者行为为切入点，更缺乏通过实证研究来探讨消费者选择影院观影的影响因素。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，随着生活水平和消费水平的提高，不少学生选择观赏电影来娱乐和充实生活。但是针对这个庞大的市场，我