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微信营销案例 品牌形象推广：招商银行“爱心漂流瓶” 1.案例： 活动主题：2012年4月2日世界自闭症日，壹基金、大福基金与招商银行等通过微信平台共同发起大型公益活动“蓝色行动”。? 活动内容：微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分：一次互动就可与招行一起捐出1个积分，每500积分就可送给自闭的孩子一个课时的专业辅导训练。? 合作方向：此活动是微信与招行的一次合作，活动期间，微信用户每捡十次漂流瓶中，会有一次捡到招行的爱心漂流瓶。? 2.案例分析：漂流瓶+主题活动? ???招行结合世界自闭症日，在微信渠道策划“漂流瓶+公益活动”，通过与微信合作将招行爱心漂流瓶纳入其中，加之漂流瓶覆盖面随机而广泛，整个公益活动客户群覆盖率高，对招行的品牌和公益形象有较大提升。但不足之处在于，过于频繁的漂流瓶推送缺乏一定活性，易使客户产生疲劳。? 3.案例借鉴：? “漂流瓶+主题活动”的微信营销模式，其客户精准度不高，可用于品牌形象推广。我司公益形象较好，公益活动丰富，建 议结合世界自闭症日之类的节日或灾后援建等重大事件，采用漂流瓶的微信营销活动思路，通过互动和推广来提升整个活动影响和品牌形象。 二、初期用户号召：万科二维码系列 1.案例：? （1）福州万科金域中央：最大楼体二维码?