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（二）西安城市营销存在的问题 城市知名度极高而美誉度不足，城市形象有待提升 西安旅游业发展水平与旅游资源的占有量不成正比 西安的政府形象不够鲜明 缺乏坚持不懈地自我创新精神，盲目地模仿他人 劣势 西安缺乏城市营销，行政效率较低，公共服务质量较差； 人们思想保守，缺乏创新精神和创业文化氛围； 西安生态环境竞争力欠佳； 机会 国家的西部大开发，有利于西安招商引资，促进西安的全面发展； 旅游成为一种时尚，独有的旅游景点吸引着无数的游客； 利用世园会的机遇，进行大力宣传西安形象和品牌 威胁 西安周边城市的发展各具特色，不利于西安吸引省外投资 城市居民的整体素质偏低，不利于西安城市形象的塑造； (二)西安城市营销定位策略：城市品牌的塑造 城市品牌的塑造，需要对城市的文化进行营销。西安具有丰富的旅游和文化资源，应致力于打造历史文化名城，保存完好的古城墙、兵马俑、大唐芙蓉园等，将历史遗产和新建筑融为一体。因此，通过文化营销可以塑造西安城市品牌和提升西安城市形象。 （三）西安城市营销组合策略：吸引城市消费者 产品策略。加强保护和修复完善特色建筑产品；积极发展会展经济，提高会展产品的经营管理水平；合理利用旅游资源，积极开发新项目。 促销策略。除人员促销、广告促销、公关促销和网上促销外，还应组织好各种博览会和学术研讨会等来推销、宣传西安。 （四）西安城市营销策略的实施对策 突出城市良好政府形象，促进城市经营顺利进行 利用节事和事件营销，提高西安的知名度和美誉度 旅游资源结合文化创意，创造文明和谐的城市 加大创新力度，促进城市长远发展 LOGO 世园会背景下西安市城市营销策略研究 指导老师：王 丹 专业班级: 市场营销0701 学生姓名：牛 莉 论文的基本框架和主要内容 2 世园会背景下西安市城市营销的对策研究 提出问题 分析问题 解决问题 西安市城市营销现状及存在问题 西安市城市营销环境SWOT分析 论文的基本框架和主要内容 2 （一）西安城市营销的发展现状分析 尽管西安已经有了一定的知名度，但大都是借助西安城市的自然风景、历史人文景观以及特色民俗等来打造城市，缺乏城市营销所需的商业定位和城市品牌的推广。因此，西安的城市营销目前还处于一个不断探索和发展的阶段，城市营销理论还有待进一步完善，城市营销理念有待普及，理论和实践都有待创新。 提出问题 西安城市营销的现状及问题 论文的基本框架和主要内容 2 优势 西安的区位优势明显，通达性强； 西安旅游资源丰富，名胜古迹众多，文化底蕴深厚，是著名的旅游城市； 西安具有科技信息优势，其高新技术产业和先进装备制造业比较发达； 西安市城市营销环境SWOT分析 分析问题 论文的基本框架和主要内容 2 解决问题 世园会背景下西安市城市营销的对策研究 （一）西安城市营销基础策略：确定城市的消费者 城市定位。要合理的对西安进行城市定位，选择目标市场，进而把西安的优势资源有效的利用，达到效益最大化。 城市规划。城市要想发展，就要进行科学的规划，西安在原有的城市格局上，扩大城市规模。 西安尽可能利用城市自身特有的资源、产业、形象等区域条件的优势来吸引企业、居民或游客 ，通过科学合理的城市营销战略，凸现西安城市特色，获得城市竞争优势；提高政府管理能力、服务能力和创新能力，为经济社会发展创造条件并注入新的活力，实现西部最佳城市；挖掘西安城市特色，打造西安城市品牌，从而达到全面提高西安竞争力的目的。 结论 3 市场营销0701 牛莉 感谢各位老师的指导！ LOGO