[经济学]《市场调查与预测》01395电子教案第1_2章.pptVIP

第1章市场调查概述 学习目标 ·理解市场调查的含义及其必要性； ·了解市场调查的类型和市场调查的任务； ·熟悉市场调查的原则； ·掌握市场调查的步骤及其相关内容，并加以应用。 1.1市场调查的概念和必要性 1.1.1市场调查的概念 1．市场调查 市场调查是指以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需的信息，系统地收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。 2．如何理解市场调查的含义 （1）市场调查是为了某项市场营销决策所进行的调查； （2）市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段。市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提。 （3）市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析、解释和报告的过程。 1.1.2市场调查的必要性 通过市场调查，可以发现一些新的市场机会和需求，开发新的产品去满足这些需求；可以发现企业现有产品的不足及经营中的缺点，及时加以纠正，使企业在竞争中立于不败之地；可以及时掌握竞争对手的动态，掌握企业产品在市场上所占份额大小，针对竞争对手的策略，对自己的工作进行调整和改进，；可以了解整个经济环境对企业发展的影响，了解国家的政策法规变化，预测未来市场可能发生的变化，抓住一些新的发展机