服装园营销推广建议.pptVIP

形象广告核心 概念定位：泛亚服装加工产业孵化基地 形象宣导口号：承载昆明服装加工业发展未来！ 形象广告媒体组合及使用建议 紫色为硬广报道 　 灰色为新闻报道 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 公交车站台 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 短信媒体 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 FM调频 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 报纸 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 网络媒体 4周 3周 2周 1周 4周 3周 2周 1周 4周 3周 2周 1周 4周 3周 2周 1周 4周 3周 2周 1周 4周 3周 2周 1周 媒体\时间 9月（持续强销期） 8月（持续强销期） 7月（持续强销期） 6月（8日开盘） 5月 4月 2012年 CONTENTS：服装产业园媒体排期 形象广告期软文炒作 通过软文报道，将“泛亚服装加工产业孵化基地”这一概念定位导入受众心中，建立起项目的良好品牌形象，引起整个社会的注意、重视和讨论。 主题规划： 1. 服装产业革命还是地产革命？ ——德展投资“德展国际服装加工园”透视与解读 2. 工业地产要“领地”，更要“领跑” ——德展投资，投资XX亿，打造昆明“泛亚服装加工产业孵化基地” 3. 低碳，才有未来! ——昆明首个低碳新工业地产项目，惊现晋宁工业园区 2）功能诉求广告 就产品、价值、优势等进行单点诉求，为销售及开盘做最后冲刺准备 价值投资篇：泛亚经济圈工业物业 自用投资双重价值 其他功能广告诉求主题： 交通优势篇：陆路立体式交通 保障工业财富恒通 物业服务篇：国际化管理理念 全方位物业服务 项目概念篇：低碳工业新区 企业成长孵化器 ······· ······· 功能诉求广告媒体组合及使用建议 报纸。1-2期/月。硬广+软文。 网络。地产类网络营销平台。弹窗+页头+软文 公交车站台广告 广播。新闻类节目插播或整点半点播报。 行业杂志及报纸。如：服装类、纺织产也类、政府报刊 短信。 1. 谁来化解昆明工业发展矛盾？ ————工业强市，厂房拆迁，工业厂房供不应求 2. 筑巢引凤，振兴服装工业 ——德展国际服装加工基地现代化标准厂房，助推昆明服装产业招商引资 3. 工业地产投资升温，综合性工业园区备受追捧 ——德展国际服装加工基地，2012最值得投资的工业强盘之一 4. 中小企业投资建厂指南 ——德展国际服装加工基地五大价值，打造中小工业企业孵化器 功能广告期软文炒作落到项目产品本身优势进行进一步诉求，配合销售做进一步炒作 主题规划： 2.活动推广深度精准营销，促进销售 德展国际服装加工基地开盘仪式新闻发布会 目的：树立形象，提升知名度及社会影响力 活动形式：开盘仪式+媒体记者跟踪报道，形成新闻热点。 要点：为使仪式达到最大的新闻效应，建议提高“政治捧场” 力度，邀请政府领导到场，以提升项目的公信力。 德展国际服装加工基地招商会 目的：项目推荐、销售蓄水。 活动形式： 政府号召、名人牵头，对项目优势及价值进行宣导； 通过已 入驻企业相关人士现身演说，增强目标客户对项目的信心； 现场参观 销售促进：现场签约客户，享受1年免物管费政策 邀请：工业企业老板、业内知名人士、已入驻企业成员、政府领导（管 委会成员、招商办成员） 举办场次及周期：广告宣传期间2—3场。开盘前集中1场。 与晋宁工业园区等周边工业园区联手，在互利共赢的基础上，共同开展招商活动。联合招商的目的及优势：1.