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三条锁链拉动的日本动漫产业 王泰然 【内容摘要】 日本将自己的定位从经济输出大国改为文化输出大国后确立了动漫产业的支柱地位。而相比于日本。我们国家的动漫产业发展的还十分不成熟。所谓“知己知彼百战不殆”，当我们对日本动漫产业的发展做出一定的探究后，我们一定会从中获得借鉴的意义，找到适合于我国发展的道路。本文旨在分析日本动漫产业发展的原因，将其比为三条锁链，而日本动漫产业的发展也正是这三条绵长，坚韧的锁链拉动的。通过对这三条锁链的浅析找到我国动漫、游戏产业需要完善之处。 【关键词】 动漫产业 锁链 民族性格 产业链条 日本政府 【作者简介】 王泰然 2011级国际政治一班 学生 日本在这世界里，日本人突破了岛国的，创造出一个的世界。，比电影更富表现力。因此，动画在超现实主义题材的发挥上有着其他艺术形式无可比拟的优势。精益求精的动画片主题曲为日本动画助阵日本动画片的主题歌非常有特点歌手人选和歌词的内容都是根据故事情节和导演的意图来决定的，观众往往一听到主题曲就能马上联想到故事的主题和主人公的命运。在日本低迷的唱市场，平均每个歌手的专辑销量只有3000张，但很多动画片主题曲的销售量却都在20万张左右。《名侦探柯南》的相关主题曲唱片的销售就已突破100万张。。《千年女优》主要角色只有3个人，故事情节却跨越了几个时空，将人类对信念的执着追求这一主题体现得淋漓尽致。日式英雄是依靠个人顽强的意志和战友间的紧密合作来赢得胜利。英雄们在生命濒危牢记肩负的使命和战友的嘱托，完成使命。观众在紧张之余被他们的顽强意志所感动，受到了集体主义精神的熏染宫崎骏的《风之谷》和《天空之城》正是日本文化的这种开放性，使得日本动画能在全世界取材，题材广泛新颖的日本动画也因此赢得了全世界的观众。日本的漫画家们甚至把漫画的取材范围拓展到了料理领域、体育领域、法医领域和财经领域等，这都是欧美漫画家不曾做到的。日益壮大的观众队伍是日本动画片发展的关键。当今的日本人更喜欢“看”书。相对于“读”书，“看”书更多看的是一目了然、轻松愉快的图画。人们在电车上短短十几分钟就可以看一大本。书的内容涉及各个方面，表现手法夸张，同时给人一种美感国际顶尖动漫大师和大量动漫制作人才和机构日本动漫产业从二十世纪六十年代开始繁荣，动画影片的流行程度在日本迅速反超美国，著名漫画艺术家手冢治虫功不可没。这不仅因为他创办了第一家电视动画制作室，或是他的《铁臂阿童木》让世界认识了日本动画，更重要的是他影响了日本人对动漫画的态度。手冢治虫在日本是非常受欢迎，他的作品涉及各个领域，遍布在各类人群中。他认为漫画这种艺术表达形式可以被各类人群所接受。手冢治虫的动漫理念有效地传达给了他的读者，使动漫作品成为一种老少皆宜的艺术欣赏形式。近些年来，宫崎骏动漫大师的崛起，更是在国际市场掀起了又一波浪潮。没有他们，日本动漫不可能取得今天的成就。日本大量的动漫导演和动人才以及动漫制作公司是打造成功动漫的根本保证。。对比中国，我们很容易看出这其实上是两国动漫产业发展存在差距的体现。日本人将“动漫”扩大表明他们认为动画与漫画已经不能囊括现阶段与动漫有关的全部产业了，而中国还处于动漫产业发展初期，它其实是将整个“动漫”的范围缩小。日本动漫产业范围广大的原因不仅仅是动画产业和漫画产业本身而是包含了相应的其他产业。随着其他产业的形成发展，日本动漫产业的链条也越发延伸，从而形成了一条涵盖多个领域的产业链。 （一）.以完善的动漫产业链为基础 所谓动漫产业链，是指以“创意”为，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。动漫产业链中最重要的环节就是处于这个产业链的。日本动漫之所以能受到全世界的欢迎，取决于。 图1.日本动漫产业链图 2.动漫宣传的第二阶段。动漫创意这个属于精神意识范畴的东西只有通过一定的实物体现出来。漫画、动画和游戏作为第一次版权利用直接的产物理所当然的成为动漫创意的第一批承载者。他们对动漫创意起着宣传作用。 动漫影视作品的，是对这个最好的宣传。在带来直接利益的同时，也会为后续衍生品的销售打下基础。我们可以看出，动漫衍生品凭借着良好的基础（创意和宣传）产生超越基础的价值。 第一阶段 第一次版权利用（销售、放映） 第二阶段 第二次版权利用（改编、衍生开发） 第三阶段 动漫创意 宣传广播 衍生品销售 开发创造 投入及部分收获 投入及大量收获 图2.日本产业链各阶段图 （二）.成熟的商业化运作模式为依托 1983年将迪斯尼日本。虽说当时建造这座乐园投资?1500多亿日元日本的“迪斯尼热现象”，却创下了数倍于投资的巨额利润。这让日本政府下大决心来发展日本的动漫产业。1996年《21世纪文化立国方略》，为落实这些战略，日本政府相继出台了一系列配套