活动企划书撰写与营销案例.ppt

活動企劃書撰寫 與行銷實例 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 關於趙政岷 現任：中國時報旅行社總經理 學歷：中央大學人力資源管理研究所碩士 經歷：中國時報副總編輯 時報周刊副總主筆兼財經組召集人 工商時報副刊組/商業組主 　 工商時報經營知識版主編 　　 工商大學執行長 　 工商人周刊副總編輯 　 統領雜誌總編輯 1111人力銀行贏家雜誌社社長 社團：中華SOHO居家暨小型企業協會理事長 中華企劃人協會理事 　 中華人事主管協會秘書長 　　　 中華勞資協進會理事 中華危機管理協會秘書長 中華亞太產業經營研究會理事 　 中華公共事務行銷協會理事 　 中華企業經理協進會出版主委 　　　 中小企業處創業圓夢坊顧問師 講題：趨勢觀察, 創意思考, 危機溝通, 媒體公關, 知識管理, 出版企劃 活動企劃書撰寫10要 ＊5W+1W+2H+2E法 WHAT、WHO、WHERE、WHEN、WHY WHOM HOW ,HOW MUCH Effect Efficiency           行銷案例--產品的生命周期 誕生--成長--成熟--衰退 ex BBCall 　二哥大 　大哥大 　衛星電話 　網路電話 行動網路電話 行銷案例--產業的生命周期 誕生--成長--成熟--衰退 ex 報禁 開放　 增張 加價 品牌競爭 行銷案例--市場定位的改變 誕生--成長--成熟--衰退 ex 麥當勞餐廳 衛生.快速.舶來品----速食 奇趣樂園----兒童 麥當勞都是為你----服務 歡聚歡笑每一刻----飯餐, 　就是愛你---- 健康概念 24小時經營, 外送服務 速食餐廳變身娛樂業區塊空間經營 行銷案例--市場的跨界變數 誕生--成長--成熟--衰退 ex 7—Eleven便利商店 　日光燈,歡迎光臨---- 　茶葉蛋---- 　店租,三角窗---- 　即時銷售系統---- 　便利革命,跨業通路---- 全店行銷---- 虛實突破 ----　 行銷案例--跳脫定位的第二曲線 M型還是W型/ MWMWMWMW Ex泰唔士報的小報 Ex北歐報紙的附碼 Ex水蓮山莊的天價 　區域價16萬---打平價20萬---有賺價22萬　　　　　　　　　　　　　　　　　　---目標接受價25萬---成交價22萬 　　辜振甫 　台北東區客 抓住第二曲線的方法 第二專長 第二產業 第二市場 企劃案撰寫 / 格式參考 目標／具體，具時效，可衡量 定位／理性與感性 現狀描述／真實面對上層與底層的聲音 問題點／抓住問題才會找對答案 企劃方案／具想像力的解決分案 所需資源／人力，物力，財力 分工方式／執行者時間，責任，權力與利益 目標效果審核方式／ 階段與價值延展／ 決策參考／ 企劃案撰寫技巧. A.正式的企劃案上需附上摘要. B.前言中要簡述背景及問題. C.段落的起承轉合需井然有序. D.運用圖像. E.強化結論的Power 企劃案不過的原因 1.方向錯誤，無法滿足(主管的)需求 2.不具創意，抄襲或剽竊別人的創意 3.缺乏邏輯次序，繞圈子抓不到重點 4.缺乏內部共識 5.引用數據錯誤 6.預算編列不夠精準 7.效益評估不確實 8.沒有強烈的建議方案及理由 9.企劃案缺乏包裝 10.缺乏簡報專業技巧 創意企劃/ 目標為本,創意為用的企劃 依據既定目標， 針對目標消費者， 所作的策略選擇 . 用創意享受捷徑 一切都在自己的心與腦 時時創新,,不斷企劃 用創意與企劃改變未來 謝謝 趙政岷 (09