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浙江商超渠道7月促销活动策划方案
背 景 ? 2010年7月16日—8月10日浙江教育科技频道晚间《999剧场》即将全国首播新版《红楼梦》，9月2日起，全国各卫视也将开始播放此剧。 “小青”的代言人李沁，即是此剧的女主角之一，“小青”也将借此机会进行品牌推广，促使消费者对产品及品牌内涵认同体验。 目 的 “小青”品牌在浙江市场已经有较高知名度，此次借《红楼梦》势头，应以带动产品的销售为重点，在长达4个月的红剧播出期间，借此剧提高小青产品的销量。 在《红楼梦》热播期间，终端开展深度的促销与推广，并增加活动趣味性、互动性和长效性，将“小青”、李沁与《红楼梦》深度关联。 推广主题 携手《红楼梦》 小青，正当红 活动内容 活动分阶段进行推广，每阶段都有相应的促销活动，并每阶递增，每月活动内容不同，但整体的推广主题不变。 第一阶段——买赠活动 7月16日-7月31日期间，凡购买“小青”系列产品 就送干湿两用粉扑一组 买满28元送《红楼梦》纸扇一把 买满68元送遮阳伞一把 相关物料： 赠品： 干湿两用粉扑 纸扇 遮阳伞 宣传用品 第一阶段： 跳牌 管尾贴 堆头插牌 地堆POP立牌 地堆围栏 薛宝钗人形立牌 第二阶段： 抽奖箱 抽奖券 宣传用品 其它： 促销员服装 促销活动促销员说辞 赠品统计表 宣传要求 堆头陈列重点推广产品 建议1：洗面奶促销装 建议2：洗发水 沐浴露促销装 报 纸 《都市快报》周五都市生活 7月16日整版软文加硬广 7月30日半版软文加硬广 软性介绍李沁与小青的关系，发布促销信息 其它推广 企业网站专题报道 A类店邮报广告 店内广播 * 浙江地区新版《红楼梦》首播 “小青”系列化妆品第一阶段 促销方案 宣传用品设计稿-堆头插牌 POP跳牌 活动管尾贴 地堆围栏 POP海报 媒介宣传? 电 视 浙江电视台教育科技频道（15”品牌广告） 晚间《999剧场》（19：00-21：00 ）（每天2集） 时间： 7月16日-8月10日 浙江电视台公共频道（公共电视·黄金台）： 晚间《鲁花剧场》（18：35-21：15） （每天3集） 时间： 8月6日-8月23日 所有15秒硬广流动字幕发布活动信息
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