浙江商超渠道下半年市场推广策划方案.pptVIP

背 景 ? 2010年7月10日浙江教育科技频道晚间《999剧场》即将全国首播新版《红楼梦》。 “小青”的代言人李沁，即是此剧的女主角之一，“小青”也将借此机会进行品牌推广，促使消费者对产品及品牌内涵认同体验。 目 的 “小青”品牌在浙江市场已经有较高知名度，此次借《红楼梦》势头，以带动产品的销售为重点 在《红楼梦》热播期间，终端开展深度的促销与推广，并增加活动趣味性、互动性和长效性，将“小青”、李沁与《红楼梦》深度关联。 推广主题携手《红楼梦》 小青，正当红 活动内容 活动分阶段进行推广，每阶段都有相应的促销活动，并每阶递增，每月活动内容不同，但整体的推广主题不变。 第一阶段——买赠活动 7月16日-7月31日期间，凡购买“小青”系列产品 就送洁面扑一组 买满28元送《红楼梦》纸扇一把 买满68元送遮阳伞一把 活动内容 第二阶段——买赠加抽奖 8月1日至30日 在原有买赠活动基础上，增加抽奖活动。 购物满20元加送刮刮卡一张，单张小票限送三张。 一等奖（共10名） 可得价值168元“小青”精品礼盒一盒 并邀请参加9月10日下沙物美李沁明星见面会。 二等奖（999名） 可得“小青”补水Q装一盒 三等奖（9999名） 可得补水单片面膜一张 预计8月份参加活动门店总销量为180万，则中奖率为12% 选择刮刮卡形式，二、三等奖现场兑奖，一等奖至办事处或活动现场领奖。 刮卡操作可降低中奖礼品门槛，使中奖率提高，提高兑奖率;减少抽奖环节及通知环节，减少后续工作内容。 企划部可做到中奖刮刮卡与无奖刮刮卡分开，由市场部安排各门店中奖率，方便市场安排奖品分配。 活动内容 第三阶段——代言人现场签售 时间：9月4日上午（星期六） 地点：下沙物美/西城物美 场外开展促销活动，当日购买“小青”系列产品满80元(或明星产品套装)，不仅可参加买赠活动，还可得“小青”代言人李沁现场亲笔签名照一张。 具体详见附件 相关物料：遮阳伞 帐篷 促销台 活动道具 相关物料：赠品：洁面扑 纸扇 遮阳伞 Q装产品 礼盒套装 宣传用品 第一阶段： 跳牌 管尾贴 堆头插牌 地堆POP立牌 地堆围栏 薛宝钗人形立牌 第二阶段： 抽奖箱 抽奖券 第三阶段： 详见附件 宣传用品 其它： 促销员服装 促销活动促销员说辞 赠品统计表 宣传要求 堆头陈列重点推广产品 建议1：洗面奶促销装 建议2：洗发水 沐浴露促销装 第二阶段宣传品：刮刮卡 POP海报 其它推广企业网站专题报道A类店邮报广告店内广播 * 浙江地区商超渠道 7-8月促销活动方案 宣传用品设计稿-堆头插牌 POP跳牌 活动管尾贴 地堆围栏 POP海报 媒介宣传? 电 视 所有15秒硬广流动字幕发布活动信息