淘宝天下品牌运营策划案.ppt

淘宝天下-策划部-墨轩 2010年8月 2010年5月第一期理事计划成功推出，淘宝卖家反响热烈。为进一步满足更多淘宝卖家的品牌宣传、新闻公关、形象推广的需求，《淘宝天下》隆重推出理事计划第二代大礼包，精选线上线下优秀资源、组合多种媒介手段，打造全方位立体传播平台，为优质卖家提供更有效的品牌建设利器。 二代礼包计划由淘宝天下携手多方媒介组合共同打造，整合了《淘宝天下》杂志、淘宝天下官网、优酷以及497家互联网平台的资源，成为理事会员，您可以抢占有利商机，享受高性价比的品牌塑造饕餮套餐，拥有淘宝理事荣耀身份，迅速开拓品牌推广之路，加快品牌优势的建立，跻身淘宝最优商家行列！ 二代礼包在一代礼包的基础上进行了细分及优化，以更精准、更人性化、更高性价比的特点展示在您的面前。 淘宝天下频道全面改版： 为了迎合买家流量习惯的需求，帮助我们的理事会员达到更好的效果，淘宝天下频道于8月初进行改版。改版后的频道以更正规的网站排版、更丰富的内容、更潮的视觉效果深受买家喜爱。 更加精准的软文营销： 在淘宝天下主刊通过品牌故事、店铺介绍、产品介绍（产品图、模特图）、产品体验测评、多种软文内容的搭配，为您量身打造品牌推广的阶梯模式 互联网海量信息覆盖： 通过近497家合作网站进行全网软文覆盖。最大程度全网推广卖家品牌、店铺、产品等，能够使卖家品牌效应成倍增长 更加生动的展示方式： 增加视频访谈栏目，理事会员可以对于自身的店铺、发展史、个人经验、产品做详细的介绍，视频将存在于淘宝天下频道独立页面，且在优酷页面同时播放，卖家也可将视频加载到自身网站、店铺或其他网站、论坛、博客上，通过生动的视觉效果全面推广自己 概述 二代礼包招商将斥资上亿线上活动资源、上万个淘宝天下版面、以及497家国内知名网站合作进行全网关联转载、并且与中国第一视频网站—优酷网合作进行视频访谈，全力打造淘宝品牌 要求 必须是淘宝周包裹发送量300个以上的卖家； 所有经营产品必须是符合国家规定，具有相关资质的产品； 所在类目不得以虚拟商品和国家规定的不能做的广告类目； 店铺好评率在90%以上皆时将招募300个淘宝高端卖家成为淘宝天下理事计划（二代）会员 淘宝天下：淘宝官方媒体，中国第一本引领网购时尚流、生活风的全国性生活周刊。 ? 发行量：100万册（目前国内唯一实发100万册的生活周刊） ? 主要读者：《淘宝天下》锁定以“淘”为生活方式，懂得生活，梦想创富的“80后”读者 ? 理事会员参与方式： 在实发100万的《淘宝天下》周刊上，通过品牌故事、店铺介绍、产品介绍、产品体验测评四个内容版块刊登理事会员文章，对于理事会员的产品，品牌有极大的推广效果。 淘宝唯一官方指定刊物内容资讯、交流、成长与分享的第一门户 在淘宝网享有显著入口，拥有最精准的消费群体及巨大网上流量 淘宝天下新媒体平台的线上推广站点 总价值上亿元的频道广告资源给予理事会员做品牌、产品推广 ? 理事会员参与方式： 频道硬广，产品、活动banner ? 视频媒体通过生动的产品展示、个人访谈等形式往往能给大家留下更加深刻的印象及更加真实的感觉 ? 淘宝天下频道首页将单独开辟出淘宝天下风云客户品牌传播中心页面，作为理事会员的单独视频页面，互链到认证店页面，单独页面包含视频加载，店铺/品牌介绍，重点产品推广，软文选登，各大网站转载软文链接选登。 优酷也将同步放入理事会员个人访谈视频，作为会员的视频传播营销 理事会员也可将视频加载到自身网站、店铺或其他网站、论坛、博客上，通过生动的视觉效果全面推广自己 ? 优酷：中国第一视频网站，PV：2亿/日 互联网全网软文覆盖： 通过497家（含新华网、MSN中国等门户网站及各地域主流网站）合作网站进行全网软文覆盖。对于卖家品牌、店铺、产品的推广有巨大的倍增效应，能够使卖家品牌效应渗入到新闻门户、论坛博客、网络社区等，从而树立卖家和产品的权威影响力 淘宝天下理事会员将得到独一无二官方认证标识（淘宝后台操作，其他非理事会员不可复制），尊贵身份凸显无疑。 我们将为“淘宝天下理事成员计划”第一年度建立范本，这是全国第一本为淘宝卖家量身订造的品推书籍，全国发行、全网覆盖，，让“淘品牌”被传播、被铭记 书名： 2010年淘宝天下理事成员访谈录（暂定） 发行量：30万 企业之道、品牌之梦不在是雾里看花，风投见面会将给我们的理事会员一个进入快速发展、扩大经营、铸就行业品牌代言人的契机 淘宝天下将组织淘宝理事会成员进行风投见面会（一年两次，每次不少于10人的国内外知名风投见面会） 理事会员可以将有自己软文介绍的淘宝天下免费赠送给自己的客户，做到精准营销和达到品牌的持续效应 理事会员可以通过赠送淘宝天下主