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媒介行程－新闻大搜索 广告区间：9月初-9月14日 广告目的：是整体推广的重点，应集中力度进行宣传 广告执行要点：力度大，覆盖广，影响好 媒介重点：报纸、户外、电视 广告媒介选择说明： 报纸方面以硬广告（1/4版或通栏）＋新闻报道接合出现，告知相关活动进程 户外是最有效接触流动群体的媒体，应在活动前期15天左右迅速达到最广泛覆盖 电视广告借用基金成立广告势头，以3次/日频次维持性传播 网站广告以对联、banner形式出现，同时增加新闻报道 短信广告吸引较神州行客户参与 新闻 大搜索 户外 报纸广告 网站广告 惠州移动网站 西子湖畔 惠州日报、南都惠州版 公交车身 候车亭 电视广告 惠州新闻频道 惠州翡翠台 短信 神州行客户 媒介行程－梦圆中秋 广告区间：中秋前后 广告目的：是活动实质启动的第一步，应借势传播 广告执行要点：力度适宜，把握外来工亲情情节，进行宣传，并塑造自身形象 媒介重点：电视、户外 广告媒介选择说明： 电视广告方面选择惠州翡翠台、惠州新闻频道等，以15秒高频次（晚间8次以上）播出 户外广告集中在城乡结合部和厂区投放相关广告，引起关注，塑造移动形象 短信针对神州行群体发送 报纸广告可以作为软性炒作的媒体选择，可在中秋后进行相关报道，如向外来工免费赠送花费88万元 梦圆 中秋 针对参赛、关注群体发送 报纸广告 短信 惠州日报 户外 候车亭 城乡结合部墙体 摩托车车身广告 电视广告 惠州新闻频道 惠州翡翠台 媒介行程－国庆梦想 广告区间：国庆前后 广告目的：梦想系列的延续，由于国庆广告较多，建议作为调整，以终端体现，广告可以相对较少 广告执行要点：力度适宜，重视实际销售 媒介重点：报纸 广告媒介选择说明： 报纸广告以1/4版和通栏集中在国庆前后10天投放 户外广告集中在营业厅或网点附近投放 短信针对神州行和其他类型用户发送 营业厅内广告应做好各类准备 国庆 梦想 报纸广告 惠州日报、南都惠州版 营业厅 立牌 单张 短信、话费单邮寄 移动客户 户外 候车亭 媒介行程－新年梦想 广告区间：年底年粗 广告目的：是整体推广的另重点，针对外来工消费和新年消费，应集中力量进行实际促销方面投放 广告执行要点：力度大，影响直接 媒介重点：报纸、户外 广告媒介选择说明： 报纸方面以硬广告（1/4版或通栏出现，告知促销活动进程 户外媒体抓住工厂、社区、消费类场所投放，以争取促进实际消费 电视广告以庆贺新年广告，3次/日频次维持性传播 网站以bbs论坛的软性广告为主，炒作新年与购卡的信息 短信广告吸引移动客户参与 新年 梦想 户外 报纸广告 惠州日报、南都惠州版 小区指示牌 定向电影 超市广告 围墙广告 电视广告 惠州新闻频道 惠州翡翠台 短信 移动客户 网站广告 惠州移动网站 西子湖畔 神州行梦想计划 新闻专栏 “梦圆中秋”西湖游园会 硬广 国庆梦想计划… 活动整体规划 “轻松生活，为自己减压”户外拓展活动 神州行梦想基金启动仪式 “我的梦想家园”民生社区入社优惠 “越绿色，越轻松”节能减排宣传传 “物尽其用 ，所以轻松”区跳蚤市集 厂区+农村： 民生社区宣传体验+优惠促销 “5万圆你梦，谁是用神州行得最久的客户？”新闻大搜索 9月初 9月14日 9月底10月初 12月—09年1月 09年3月 09年5月 新年梦想计划 家庭梦想计划 户外 谢 谢！ * * 积累系列之《老同学·新娘子》篇 积累系列之《老朋友·新搭档》篇 收获系列 不换号带来的不仅仅是方便，更是你我之间 割舍不断的情谊。 神州行见证着他们之间关系的变化… 收获系列之《奖状》篇 收获系列之《友情》篇 积累系列之《家人》篇 活动规划 活动指导原则 单纯的力量，聚焦的能量。 一个活动主线，一条心的整合传播。 掌握节奏，在时间节点上合理规划。 环环相扣，保持活动的连贯性和整体性，在不断滚动和积累中，扩大活动效果，吸引客户持续关注和参与。 虚实结合，从物质利益和心理利益两个方面强化“轻松”的品牌价值主张。 坚持品牌传播与业务推广两条腿走路： 1、重点强化品牌属性: 民生\轻松生活 2、重点结合业务：民生社区，短信、彩信、省钱秘籍、12593优惠干线 配合分工密切配合，传播八面威风。 … 八大版块 厂区乡镇 落地宣传 民生社区 主线活动 新闻炒作 网络推广 （视频、新闻、广告） 媒体宣传 （大众、分众） 实物传播 （书籍、光碟、礼品） 人际推广 活动规划：主题：神州行梦想计划通过帮助客户轻松圆梦想，让客户实实在在感受神州行“越享越轻松”的品牌内涵。活动构成：一个主体活动+农村、厂区落地 一个贯穿全年的活动：神州行梦想计划 活动构想：以神州行民生社区梦想基金为基础，帮助神州行客户实现梦想和愿望，可做为常态