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国际营销策划方案;一 迈瑞公司的简介 二（澳大利亚）目标市场的分析 1社会文化因素 2经济因素 3竞争力 三 竞争对手的分析 四 营销组合策略 五 营销成本 六 总结 七 附录;一迈瑞公司的简介;二（澳大利亚）目标市场的分析 ; ;C教育;;E生活水平 ;2经济因素;1）人口：2250万人（2011年）出生率14‰死亡率7%‰增长率0.7 ‰(2009年) 2）分布：全国第一州——新南威尔士（New South Wales，首府：悉尼，全州人口：约680万人） 阳光之州——昆士兰（Queensland，首府：布里斯班，全州人口：约418万人） 节日之州——南澳大利亚（South Australia，首府：阿德莱德，全州人口：约155万人） 花园之州——维多利亚（Victoria，首府：墨尔本，全州人口：约500万人 野花之州——西澳大利亚州（Western Australia，首府：珀斯，全州人口：略多于200万人） 假日岛屿之州——塔斯马尼亚州（Tasmania，首府：霍巴特，全州人口：48万多人） 北领地（Northern Territory，首府：达尔文，全领地人口：略多于20万人;D各种产业的比重 工业　 以制造业、建筑业和矿业为主。2009/ 2010年度，制造业产值为1108亿澳元，占GDP 的8.7%。建筑业和矿业产值分别为900亿澳元和1210亿澳元，分别占国内生产总值7.2%和9.5%。 畜牧业 澳大利亚工业的现代化造就了现代化的大牧场；地下水资源丰富，为发展畜牧业提供了有利条件，在2011年，羊的数量约在1亿7000万只左右，澳大利亚的羊只数量占全世界总数的六分之一，羊毛产量世界第一，人们形象地称澳大利亚是一个“骑在羊背上的国家”。 农牧业 澳大利亚农牧业发达，农牧业产品的生产和出口在国民经济中占有重要位置，是世界上最大的羊毛和牛肉出口国。2009/2010年度，农牧业产值274亿澳元，占国内生产总值2.1%。主要农作物有小麦、大麦、油菜籽、棉花、蔗糖和水果。2009至2010年财政年度，小麦产值48亿澳元，大麦14亿澳元，羊毛19亿澳元。 ;旅游业 　　2009/2010年度，受国际金融危机和澳元 升值影响，澳旅游业增速放缓，产值为338.8亿 澳元，占澳GDP比例为2.6%，同比上升3.2%。 近年来，海外游客来澳人数总体呈上升趋势，但仍以 国内游客为主。2009/2010年度，国内游客消费支出707亿澳元，海外游客消费支出228亿澳元。新西兰是澳大利亚最大的海外游客来源国，其次是英国、美国和中国。澳旅游资源丰富，澳大利亚的各大城市都是旅景点。 服务业 　　服务业是澳经济最重要和发展最快的部门。2009/2010年度，服务业产值达8452亿澳元，占国内生产总值65.8%。房地产、商业和金融业的增长最为突出。 对外贸易 　　澳大利亚对国际贸易依赖较大。2009/2010年度澳外贸总额5901亿澳元，同比增长5.3%，贸易顺差为89亿澳元。澳与130多个国家和地区有贸易关系。目前，澳主要贸易伙伴依次为中国、日本、美国、韩国、印度、新加坡、英国、新西兰、泰国、德国等。 ;H外汇情况货币汇率：1澳元=1.05美元（2012年3月 I可用媒体 澳大利亚有四大报业集团：先驱报和时代周刊杂志集团、 默多克新闻公司、费尔法克斯公司和帕克新闻联合控股公 司。其中，默多克新闻公司发展最快，近年来还买下了英国的 《泰晤士报》和美国的《纽约邮报》，已成为国际性的报业集团。主要报刊有：《澳大利亚人报》、《悉尼先驱晨报》、《世纪报》、《金融评论报》、《堪培拉时报》。澳有期刊1400多种，《澳大利亚妇女周刊》是发行量最大的刊物。《公报》周刊（1880年创刊）是最老的刊物之一。澳联合新闻社是澳最大通讯社，总部在悉尼，1964年起与路透社结为联社。澳有三个管理广播电视系统的法定机构。 （1)澳大利亚广播公司(ABC）：有4个电台网，通过州和地区首府的制作传送设备向全国播放非商业性广播和电视节目，并为边远地区提供卫星服务；通过澳大利亚广播电台(Radio Australia）和澳大利亚国际电视台（Australian Television International）向海外播放，节目内容不受政府控制。年度预算大部分由澳大利亚政府提供资金。 　　(2)澳大利亚广播事业局(Australian Broadcasting Authority）：管理商业性电台和社区广播，收费并发放许可证。全国有商业电台120多家，商业电视台50多家。 　　(3）澳大利亚特别节目广播事业局（Special Broadcasting Service,SBS）：主管澳大利亚民族电视台（SBS电视台）和SBS广播台，