[艺术]服饰陈列安踏品牌调研分析.pptVIP

安踏 目录 第一、品牌分析 第二、店面成列调研分析 第三、竞争对手调研分析 第四、目标消费者行为分析 第五、流行趋势分析 品牌释义 　　安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安心创业。 踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久 不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将 “超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做 人。正是“安踏”名字的来源。 目标消费者相关调查 安踏的目标群体，14-26岁、立志向上、自强不息的“草根青少年”，他们喜欢冒险，勇于挑战，个性独特，消费超前，数量群体庞大。安踏最要是通过以下几个方面进行定位的。首先，价格。14—26，多数还是纯粹的消费者，属于花着父母血汗钱的人，“草根”又意味着他们没有很多的钱去消费诸如耐克、阿迪等较高端的产品，而安踏的定价正好符合这一年龄层的腰包。其次，个性。14-16,正式宣扬自己个性的时候，安踏以一句“我选择，我喜欢”—安踏运动系列，很好的抓住了年轻人的心，自己的选择，个性的选择。？ 安踏消费群体购买趋势分析 经过对购买安踏的消费者的调查，人们之所以购买安踏服装，有两种原因： （一）、原发性 安踏服装，它的面料穿着舒适；由于安踏是一个品牌，所以它的质量于信誉有一定的保证；亲戚、朋友都在穿它，所以自己也根着购买。 （二）、求隐性 穿上安踏，可以突出一个人的气质与品位;安踏服饰看起来大方，无论多长时间也不会觉得过时；安踏服饰一般都以大方、简洁、运动元素为主，穿安踏，能使自己显得有精神、有活力 第五：安踏2012流行趋势 配饰展示 女子系列产品搭配展示 女子系列产品搭配展示 陈列方式: 安踏和特步本质都是运动的体育用品品牌，所以陈列的整体感觉都是 宽敞明亮。空间余地较大。 比较： 安踏 整体陈列整齐有序，布局合理。产品按类摆放。整体风格与其他相关品 牌的陈列方式较为雷同，区别较小。 特步 分为男女两区进行陈列，整体布局较完善，比较注重细节搭配，视觉冲击 力较强。 优势： 安踏 由于布局系列性分配较为突出，所以整体比较简约、一目了 然，在一定程度上有利于顾客挑选商品。 特步 分为男女两区，便于顾客根据需要进行选购。注重细节搭 配，在完善商品展示效果的同时，也可促进相关产品的销售。陈 列方式多样，给人商品丰富的视觉效果。 比较后安踏的品牌劣势： 整体陈列缺乏品牌特色，不易于吸引顾客，陈 列整齐之余感觉有点呆板，不利于品牌形象的宣传。 改进意见 在保持原有优势的基础上，结合品牌消费人群（青少年） 追求时尚、彰显自我个性的特点，在细节上予以改进，适当调 整陈列方式，注重相关产品（如配饰）的搭配陈列。展示出品牌 的特性，形成较强的视觉冲击力，以达到促进品牌形象和刺激消 费的目的。 * 组员名单： ----服饰成列 安踏 （Anta） Keep Moving 一. 品牌介绍分析 安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司， 安踏产品由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。 绝对平衡 找到中心线,然后根据镜面反射原理作出绝对平衡 相对平衡 使用相同体积的不同产品作出的平衡. 颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达 成从暗色到亮色的过渡 按照颜色、产品设计理念、材质、科技、系列化的搭配结合，陈列出有效的故事来吸引顾客； 故事性强的抛台 -将系列产品集中陈列,能很好的形成故事性,提高销售成交率. -在归类系列产品里确认陈列主色彩,并通过配件搭配销售. -服装陈列板墙尽量不要超过3种不同的色彩,否则容易造成主次不分,视觉疲劳影响销售. 纽扣位置在同一条直线上 LOGO位置在同一条直线上 叠装整齐，大小统一，高度统一， 陈列区（板墙最上部，占40%的空间） 展示主打款式 分清性别和系列故事 着重展示主要科技性产品特征 冲击区（板墙中间，占10%的空间---视平线的高度） 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件 容量区（板墙下部，占50%的空间） 展示陈列区已出样的产品，同时陈列其他同一系列的相关产品 用正挂和侧挂结合的悬挂方式