市场营销基础期末考试.docVIP

职中2010——2011年度高一第一学期《市场营销基础》期末考试 （考试班级：1022商务与营销班 市场营销专业、电子商务专业） 姓名：______________ 班级：________________ 专业：___________ （注意：所有题目答案均写在答题卡上，否则答案作废。） 单项选择题（每题2分，共20题，40分）： 1、家庭中用于购买（ 　 ）的支出占家庭收入的比重称为恩格尔系数。 A、服装 B、交通 C、食品 D、教育 2、亨利·福特曾傲慢地宣布“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的”。这属于（ ）。 A、生产观念　　B、产品观念　　C、推销观念 D、市场营销观念 3、市场营销组合4PS是指（ ）。 A、 产品、渠道、价格、公关 B、价格、权力、渠道、促销 C、产品、渠道、价格、促销 D、广告、渠道、价格、产品 4、品牌中可用语言称呼表达的部分，即能发出声音的部分，我们称为（ ） A、品牌名称 B、品牌标志 C、商标 D、品牌符号 5、企业主张：“我们会做什么，就努力推销什么。”这一观念属于（　 ）。 A、生产观念　B、推销观念　C、市场营销观念　 D、社会营销观念 6、一般情况下，价格较高的家用电器、个人电脑、名牌服装、汽车和其他贵重物品等，可采用（ ）分销。 A、直接渠道 B、间接渠道 C、宽渠道 D、短渠道 7、宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（ 　 ） A、个别品牌策略 B、统一品牌策略 C、分类品牌策略 D、企业名称与个别商标策略 8、在马斯洛的需要层次理论中，最高层次的需求是（ ） A、安全 B、社交 C、尊重 D、自我实现 9、对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（　　　　） A、现金折扣　　B、交易折扣　 C、数量折扣　 D、季节折扣 10、在原有产品的基础上，部分采用新材料、新构造而生产出来的新产品，称为（ ） A、改进新产品 B、换代新产品 C、仿制新产品 D、全新型新产品 11、顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、便利品 12、消费者购买决策一般来说应经历5个阶段，其中起点是（ ） A、认识需要 B、收集信息 C、选择评价 D、决定购买 13、对高档瓷器产品宜采取（ ） A、整数定价 B、尾数定价 C、习惯定价 D、声望定价 14、某产品需求降低20%，价格上升了40%，则需求弹性系数E=（ ） A、0.25 B、0.5 C、4 D、2 15、B2C指的是（ ）之间的电子商务。 A、企业与企业 B、企业与政府 C、消费者与消费者 D、企业与消费者 16、科特勒提出的刺激——反应购买模式中的第三部分购买者反应不包括（ ）情况。 A、购买 B、拒绝购买 C、犹豫观望 D、继续购买 17、下列不属于品牌包含的内容的是（ ） A、品牌名称　　B、品牌标志　　C、商标　　D、品牌价格 18、在买方市场中，（ ）占主导地位。 A、买方 B、卖方 C、中间商 D、经销商 19、求廉购买动机追求的是商品的物美价廉，其核心是（ ） A、追求新奇 B、安全 C、欣赏与美化 D、经济 20、（ ）是最主要的相关群体，它对消费者个人的影响极大。 A、家庭 B、同事 C、邻居 D、社会团体 多项选择题：（每题3分，共8题，24分。多选少选错选不选均不得分） 1、市场营销的特点有（ ）。 A、综合性 B、实践性 C、系统性 D、全程性 2、从消费者需求的角度划分，竞争者可分为哪些类型（ ） A、愿望竞争者 B、类别竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 3、科特勒提出的刺激——反应购买模式由3部分构成，它们是（ ）。 A、购买者外部刺激 B、购买者暗箱 C、购买者反应 D、购买者行为 4、构成产品整体概念的三个层次是（ ）。 A、核心产品 B、附加产品 C、形式产品 D、实体产品 5、新产品包括下面哪些类型（　　　　）。 A、换代产品 B、改进