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第八章 电子商务的新型应用 学习目标: 通过本章的学习，了解我国电子商务在实践应用中的发展新模式，通过浏览各种新兴电子商务资讯网站以进一步熟悉我国电子商务的新型应用，结合市场对电子商务人才的职业技能要求，积极探索电子商务应用的前景。 第八章 电子商务的新型应用 本章要点： 威客模式 移动电子商务 网上交易市场 电子商务在“三农”领域的应用 实操一: 职场定位模拟 实操二 : 电子商务的行业应用前景分析 第一节 威客模式 威客，英文Witkey（wit智慧、key钥匙），是指通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，他们通过在互联网上解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题从而让知识、智慧、经验、技能体现经济价值。 一、威客模式的意义 （一）使电子商务的范围扩大，从实物交易扩展到智力成果交易 （二）威客模式体现了一种灵活的工作方式 （三）激励用户更多的使用互联网 二、威客模式网站目前存在的问题 （一）标价和成本问题 （二）诚信问题 （三）知识产权问题 三、威客模式发展前景 （一）威客的应用领域广泛 （二）威客潜在用户巨大 （三）WEB2.0的发展使得互联网市场处于转型期 （四）威客模式模式所提供的完善的答案、低廉的价格使得威客模式更具备市场竞争力。 【案例】猪八戒网 猪八戒网（）是中国诚信和安全的威客平台，中国WORK2.0代表性网站。分布在世界各地的威客通过猪八戒将自己的知识、智慧、创意等转化为真金白银。猪八戒网现有50多万名威客，他们主要为各种机构、企业组织、社会团体以及个人提供在线创意工作服务。 第二节 移动电子商务 移动电子商务： 通过手机、PDA(个人数字助理)这些可以装在口袋里的无线设备与我们谋面。也可以说移动电子商务就是利用无线设备“何时”、“何地”地实现以前一贯在有线的Web系统上进行的B2B 或B2C 的电子商务。 一、移动电子商务的优势 （一）移动性 （二）个性化服务 （三）安全性 二、移动电子商务的应用 （一）“推”业务：主要用于公共信息发布。 （二）“拉”业务：主要用于信息的个人定制接收。 （三）“交互式”业务：包括电子购物、博彩、游戏、证券交易、在线竞拍等。 [案例]中国移动农信通 农信通是政府部门与中国移动公司联合推出的,以助建社会主义新农村、服务三农为目标的信息化服务,通过短信、语音、wap、互联网等方式,提供政策法规、农业科技、市场供求、价格行情等信息,帮助农民增收致富.保障农务畅通,推进农村信息化建设。在中国移动农信通网上开通了各省频道，可以直接了解各省农牧信息。 第三节 网上交易市场 随着EP（e-Procurement，网上采购)与ED（e-Distribution，网上分销）的发展与普及，中小企业在市场竞争的压力下，就会迫切需要一个由第三方组建的电子商务平台，在这种背景下，网上交易市场(e-Marketplace)渐渐发展起来。网上交易市场可以改变传统贸易中的一对一或一对多的模式，变成了多对多模式，并创造众多买卖商家聚集的在线交易空间。买卖双方不仅可以寻找到更多的贸易伙伴，增加更多的商业机会，还能够享受更多的方便和标准化的商务服务，获得一个良好的商务环境。 【案例】8848网 8848公司于2000年11月推出了网上交易市场。市场运营方可以通过8848网上交易市场向企业用户提供产品实时的动态行情、在线交易以及订单的匹配，让企业用户随时准确地把握商机。基于XML结构可以很容易地和商业服务提供商系统连接，并且每一个单独的网上交易市场都可以实现与其他市场的相连，从而形成一个巨大的、多行业的市场群和企业群。 第四节 电子商务在“三农”领域的应用 农业是我国的传统产业，在生产经营，产品竞争力，流通环节等方面存在不少的问题，特别是近年来随着世界经济全球化进程的不断加快和中国加入WTO，我国农业所面临的小生产与大市场的矛盾将更加突出。20世纪90年代以来,伴随互联网技术的迅速发展和普及，电子商务和网络经济日益受到国家、行业和企业的关注，逐步进入高速发展期，电子商务可作为农业产业化的有效载体，更好地发挥农业产业化经营的优势,从而促进农业产业化的发展,在新世纪推动我国农业整体水平的提升。 一、农业网站基本情况 （一）大量涉农网站出现 （二）农业网站内容不断健全 （三）网站层次结构合理 二、目前存在问题 （一）明显的资源分散现象 （二）农业网站从业人员素质普遍偏低 （三）功能定位不太明确 【案例】农博网 农博网() 是为了解决目前我国农业缺乏统一供求大市场，所造成的市场信息交流不畅、交易滞后，不实用，导致农副产品卖难问题，而专门推出的面向