第四章 网络出版的经营管理.pptVIP

第四章 网络出版的经营管理 第一节 网络广告 在互联网上，免费获取信息已经成为网民的一种习惯，因此互联网上出现了大量的免费出版物。这种出版物的出版者主要是通过积聚人气、提高访问量，然后以广告收入来获得经济回报。 一、何谓网络广告 网络广告即电子广告，通常指通过电子信息服务传播给消费者的广告。 二、网络广告的特点 1.互动性与主动性 2.实时性 3.无时间地域限制、传播范围极大 4.受众数量可准确统计 5.针对性强 6.形式多样 7.多对多的传播过程 8.检索便捷 9.价格优势 三、网络广告的发展之道 第一，网络广告要有创意。 第二，网络广告内容要具体、真实，不能提供虚假的信息。 第三，利用传统媒体进行广告站点的宣传。 第四，制定有关网络广告的法规，引导网络广告的正常健康发展。 第五，加快建立网络广告有效性的衡量标准。 第六，立法与行业自律并重。 第七，注重技术和营销方式的创新。 第二节 电子商务与电子支付 一、电子出版物的销售依赖电子商务 电子出版物的销售趋势是网上直销，而这就离不开电子商务与电子支付。电子商务可以简明地定义为:买卖双方利用现代信息技术手段进行的商务活动。 二、电子商务的优缺点 电子商务作为一种商贸活动，由于利用了现代信息技术（特别是使用各种形式的网络），从而大大简化了商品流通环节，提高了交易效率，并且成为实现跨地区、跨国界交易更为有效的途径，同时还能降低交易成本。 三、电子商务的类型 1.按照电子商务服务对象的范围分类 2.按照电子商务应用的层次分类 3.按照电子商务活动的内容分类 4.按照电子商务使用网络的类型分类 5.按照电子商务服务的地理范围分类 四、中国电子商务发展中存在的主要问题 1.金融体系支撑不足 2.政策法规、规划和体制不到位 3.社会化信用体系不健全 4.商业流通领域的现代化问题 5.安全问题 五、电子出版物网上销售与在线电子支付系统 1.网上银行卡支付系统 2.电子现金支付系统 3.电子钱包支付系统 4.电子支票支付系统 六、电子商务中的安全技术 1.电子商务的安全要素 2.安全技术分级要求 3.电子商务中的主要安全技术 4.基于SET协议的购书流程 第三节 网上书店是电子出版物的主要销售渠道 随着亚马逊网上书店的崛起，网上书店作为电子商务的一部分越来越引起出版发行界业内人士的关注。网上书店又称电子书店、在线书店、网络书店和虚拟书店。 一、网上书店的发展 网上书店最早出现在美国，从其发展的过程来看，大体分为启蒙阶段和成熟阶段两个时期。 二、网上书店的优越性 1.揭示图书信息全面具体 2.检索查询多角度、多途径 3.网上营销灵活多样 三、我国网上书店存在的问题 1.信用消费不发达 2.支付手段落后 3.配送体系不健全 4.网络安全问题 5.图书信息量小 6.图书价格优势不明显 7.消费者观念落后 8.缺乏个性化的服务 9.网络营销观念褊狭 四、网上书店的发展之路 1.售书营利模式 2.提供信息服务模式 3.专业模式 4.电子版图书为主模式 * * 第一节 网络广告 第二节 电子商务与电子支付 第三节 网上书店是电子出版物的主要销售渠道 *