《金融市场营销学》顾镜清，余秉钧著.pdf

[General Information] 书名=金融市场营销学 作者=顾镜清，余秉钧著 页数=376 出版社=上海市：上海科学普及出版社 出版日期=1992.03 SS号 DX号=000000326818 URL=.c n/bookDetail.jsp?dxNumber=00 0000326818d=9911B37B43F99E3 22DB372F7D870919F 封面页 书名页 版权页 前言页 目录页 第一篇 市场营销 第一章 金融市场 第一节 市场 第二节 金融市场 第三节 货币市场 第四节 资本市场 第五节 储蓄市场 第六节 外汇市场 第七节 保险市场 第二章 金融市场营销 第一节 市场营销 第二节 金融市场营销 第三节 金融市场营销的环境 第四节 金融市场细分 第五节 选择目标市场 第六节 购买行为 第三章 金融市场营销学 第一节 市场营销学的定义 第二节 市场学的形成和发展 第三节 市场学的研究方法 第四节 金融市场学 第二篇 金融产品及其价格 第四章 金融产品 第一节 产品的概念 第二节 产品的开发 第三节 新产品开发的战略选择 第四节 新产品开发过程 第五章 金融产品的种类 第一节 货币——典型的无差异有形产品 第二节 有形的差异产品 第三节 无形的产品——金融服务 第四节 信用卡 第六章 金融产品的价格 第一节 定价的一般原则 第二节 定价的基本方法 第三节 金融产品定价体系 第四节 金融产品定价举例 第三篇 营销渠道和促销 第六章 营销渠道 第一节 渠道的概念 第二节 营销渠道的概念 第三节 零售市场的选择 第四节 金融机构的分销和选点 第八章 促销组合：人员促销 第一节 促销的概念 第二节 推销人员的基本观念和精神准备 第三节 推销人员的打交道艺术 第四节 人员促销的成功实例 第五节 人员促销的管理 第九章 促销组合；广告促销，营业推广和证券推销 第一节 广告的概念 第二节 广告媒体 第三节 广告计划