浩立碧海湾67号楼推广计划1.doc

【浩立·碧海湾】6、7号楼推广执行方案 文件名称 【浩立·碧海湾】6、7号楼推广执行方案 上交时间 晟城公司 向阳公司 浩立公司 销售部： 副总经理： 常务副总： 总经理： 董事长： 浩立·碧海湾6、7号楼推广实施方案 第一部分 推广目的 首先，项目在大半年的推广中已经形成了一定的口碑，浩立·碧海湾项目的整体形象在客户的心目中已经具备一定的影响，通过5号楼，御江5号的整体推出后，作为最美的江景房，已然在客户心目中形成定位。但因目前整体市场面临较大的压力，包括竞品大量推出后的客户分流，政策给于的种种压力，以及银行方面对购房者的现在。通过自然客户来访已经无法达到目的，因此我们需要主动出击，面对市场。以保证充足蓄客之后的良好销售。 第二部分 推广节点 首先，6、7号楼进入推广阶段需要达到的条件： 1、工程进度可以在预定的时间内达到预售的程度 2、尽可能保证清水样板房及商业示范区的推出 3、营销工作得到充分的准备（有一定时间的蓄客） 整体推广节点： 第三部分 整体推广思路 一、阶段推广主题 延续浩立碧海湾概念进行深入传播，将之前的形象推广进一步提升为产品价值推广。提升产品的总体形象。考虑到浩立集团马上迎来了第十年的企业重要节点，需要借助目前的营销阶段，将浩立集团的企业理念进行导入和传递。“超越”往往会让我们第一想到的是品质，实际上，还有其他方面的感性方面是值得超越的。我们需要打造一种小区文化，一种企业和业主之间的文化，这就需要我们将企业的理念进行前期的铺垫。 推广方向建议： 浩立集团，关爱您一生。 延伸推广语： 幸福，有您相伴。（自此，浩立集团感谢一直以来支持浩立的业主和朋友们） 对于浩立碧海湾6、7号楼的推广，建议通过活动的形式把浩立集团“关爱您一生”的企业文化进行导入。 （5月8日）活动一： 活动节点配套建议： 1、清水样板房达到客户可随意参观的程度。 2、VIP卡办理准备 线上主题 母亲节之“妈妈我爱你” 活动目的： 针对中秋节这个中国传统的节日，借助清水样板房的开启。通过将老业主再次邀请到销售现场进行礼品回馈来答谢老业主。持续传递“关爱您一生的”的企业理念。 活动时间： 5月8日母亲节； 参与人员： 针对老业主及到达现场的客户。 活动内容： 母亲节活动 暨 长江母亲河环保公益宣传活动 非业主需要：不使用任何扩音仪器，大声喊出“妈妈我爱你”。声音分呗达到100者，可以获得母亲节最具幸福大礼。要求妈妈必须到现场；为碧海湾的母亲们送出精美蛋糕，并标注出“妈妈我爱你字样”。老业主也可直接为母亲领取蛋糕一个。 保护长江母亲河公益环保宣传活动；爱水节水护水宣传、植绿护绿、保护水质、节约用水等生态环保实践活动 端午节，我国传统节日，为每年农历五月初五，又称端阳节、午日节、五月节、五日节、艾节、端五、重午、午日、夏节，本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日。 H/ e ^2 v: w* ~1 @) H新浪乐居　　时至今日，端午节在中国人民中仍是一个十分盛行的隆重节日。从2008年起为国家法定节假日放一天假。国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，该民俗经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年九月三十日在阿联酋首都阿布扎比召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会会议决定：中国端午节成功入选《世界人类非物质文化遗产代表作名录》。 不知有多少次了 很想和您挨得很近很近跟您说说心里的话终于在今天——属于您的节日我提起了这支沉甸甸的笔我记得您的背是我儿时的山我在上面玩耍在上面睡觉他是我记忆中最快乐和幸福的天堂我还记得您的手是我成长的梯我从中获得支持和信心他总是给我力量引领我前行的方向我不能忘记您额头的皱纹是我们家变迁的年轮从拮据的过去到富足的今天他记载了您所有的辛劳和心血我更不能忘记看着您的背影已经没有了我熟悉的敏捷和矫健时间和操劳无情地在您身上留下不能修复的痕迹如果可以爱您的孩子：## 第四部分 媒体策略 电台 1、巴南区电视台： 主题：巴南区主要以形象广告为主，树立项目形象，贯穿5号楼的时间节点，有针对性的在巴南区进行区域宣传。并建议将宣传时间一直延续到巴南房交会结束。 投放时间：开盘前期 每天投放 2、交通广播： 主题：主要是在项目开盘的之前的1个月内，通过广播的形式对项目进行宣传。 时间：开盘前1个月 报纸 1、日报类：晨报、 主题：宣传项目信息，树立项目形象。传达项目推广节点及推广最新动态。 投放时间：6、7号楼开盘前期，共计投放6次。 2、夹报 主题：传达项目推广节点及推广最新动态，配合老带新活动内容。 投放时间：6、7号楼开盘前期。共计投放15万份。 户外及车身 主题：宣传项目信息，树立项目形象。传达项目推广节点及推广最新动态。 投放时间