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沧州金宝街开业启动仪式 方案提纲 目录 亮点创意 宣传推广 开街仪式 物料准备（人员、材料） 包装设计 费用支出 商业运营建议 时尚我先锋！ 流行我做主！ 中防金宝街开街——2008/7/18 亮点创意 主要有两个重点 预热推广 启动仪式 互动效果 宣传推广 媒体方案 开街前的预热公关 —招募学生志愿者 活动时间：开街前两周 活动地点：水专、电专校园内 活动目的：联合学校共同主办，为职校学生 提供社会实践的平台，招募活动志愿者，建立人才库。 协办：沧州电视台、沧州晚报 活动形式：招募志愿者，集中培训、定向培养和输送人才 准备资料：志愿者手册、社会实践证书 要点： 1、志愿者参与商街的各项活动； 2、定期组织活动，或者进行各种赛事或者互动活动； 3、解决了组织人力的协助人员的储备工作，又能不断制造新闻点 开街预热活动之媒体软文 新闻点 金宝商业街，冬暖夏凉的时尚走廊（情感诉求） **品牌，登陆沧州，进驻金宝商业街；（名牌拉动） 中防联手职校，建立中专生社会实践平台，定向培养输送人才（品牌形象）； 金宝街盛装开街，精彩活动值得期待…（消费者吸引） 开街仪式 开街活动 活动形式： 室外盛大开街仪式 +室内隆重而热闹的互动活动呼应 室外活动策划 活动主要目的： 彰显传统地域文化及打造热闹商业氛围，奠定金宝街社会影响力。 活动主要形式： 开街剪彩 ：九门钉+金响锣 室内活动策划 主要形式： 魔术表演，舞蹈（热舞），盛大服装秀（联合商家，做品牌推广） 观众互动： 1、幸运观众抽奖—商家消费代金券； 2、逛街明星拍拍看— 设立照片墙； 3、金街寻宝——游戏互动； 开业时间流程表 包装设计活动物料——展现商业形象 金宝街吉祥物 活动背景板 升空气球 道旗 商街指引系统 出入口包装和广告 宣传卡（金元宝形状，厚卡纸/板） 志愿者T恤衫/帽 金宝街购物袋（环保袋）--商家购买发放 中防志愿者证书/志愿者通关卡 费用预算 见附件 运营管理建议：成立金宝商业街综合管理办公室 1）目的： ★??? 管理：增加商户管理执法力度，规范商户的经营行为； ★??? 服务：为商户提供现场服务，落实新区各项优惠政策。 2）组成：由区公安局、工商局、地方税务局、城管局、规划局、卫生防疫站等部门抽调固定人员组成； 3）成立时间：2008年7月 4）工作时间：鉴于新区各部门人员较紧的实际，建议采取每周2天，集体办公形式。 5）办公选址并挂牌。 （6）强化办证服务 由商管组织人员代办各类证照，提供个性化服务。 （7）协助客户设计 由商管公司牵头组织沧州知名设计公司和主要人员，为商户提供设计意见。 功能：（1）评审设计方案；（2）推荐设计公司 成立“金宝商业街商会” 吸收优秀商户为“街区商会”主要成员，加强商户间的沟通和团结，配合入场装修和开街工作。 设立“金宝商业街市场培育基金” 用于未来2—3年，市场培育。 功能：推广、促销活动、营销活动、商会活动费用，增强投资者的信心 * 房地产商域网 * 房地产商域网 针对高层 针对消费群体 突出细节、气氛 强调娱乐互动扶持人气 九钉门＋金响罗 金钱地位象征 超手挖宝大比拼+给挖宝超手现场拍照打印 见设计图 主办方提供擂主，消费者为打擂者，打擂者凭购物小票参加打擂，即双方石头剪子拳头布一局，打擂者获胜后可以在超手平面图上从起始位置至相邻的前左右三个方向选择其中一家店铺挖宝，若挖到元宝即可到平面图上所显示的商铺号上换取真宝贝，若失败从起始位置至后方选择一家商铺挖宝。接着下一位打擂者从上次停止的地方继续挖宝，全凭运气，赢的超手幸运指数超高 针对消费群体 确保推广有效到达 志愿者＋免费巴士＋户外平面 目标群体直达通道 见排期表 金宝街开街宣传推广排期表 实际消费群体 实际消费群体 关注金宝街的消费群体 开街前一个月开始，持续。（与运营结合） 主要出入口、单立柱：开街信息告知 出入口包装：商业氛围塑造、品牌形象和信息展示 户外广告 开街前一个月 如出租车内直投、主要商业区直投等形式 其他媒体 开街前一个月 报纸硬广和软文结合 （硬广：直效信息发布；软文：品牌形象树立）商家为媒体提供宣传诉求点 平面媒体 开街前一个月 新闻报道，以及标版 电视台 开街前后两个月，（持续，不换主题） 硬广.主题：中防金宝街7月18日盛大开街，盛装亮相 车体广告 投放时间段 形式/主题 媒体 主席台 九钉门 九钉门 绿植及特效 观众区 媒体区 嘉宾休息室 金响罗 志愿者 警察或安保人员 安全围栏 场地示意图 　 　 　 活动结束撤场 14:30 　 　 　 挖宝区广播区告知活动结束 14:30 　 　 　 超手挖宝大比拼