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传统文化在城市印象招贴设计中的运用 作者：杨超 景德镇陶瓷学院科技艺术学院美术系 摘要 研究传统文化在城市印象招贴设计当中的运用，目的旨在于发掘传统文化，将传统文化与招贴设计相结合，利用招贴是传达信息的载体这一功能来对城市文化进行宣传，塑造城市的文化品牌。论文通过对传统文化在城市印象主题招贴设计当中运用的调研和分析，发现传统图形、色彩和文字在城市印象招贴设计当中的重要意义。 关键词 传统文化 城市印象 招贴设计 运用 Traditional culture apply of in the city impression post design Study of traditional culture in the city were impressed by the use of poster design, aims to explore the traditional culture, traditional culture and poster design combined with the use of posters is to convey information to the carrier of the functions of urban culture, publicity, creation of a citys cultural brand . The thesis of traditional culture in the city were impressed by the subject of bills designed to use the research and analysis, found that traditional graphics, color and text of bills in the city impressed them the importance of design. Keyward Traditional Culture City impression Poster design Apply 一、设计调研 招贴按受众人群分可分为：政治招贴、社会公益招贴、文化招贴和商品招贴等。其中文化类招贴在招贴设计当中所占的比重越来越大，印象主题招贴属文化招贴范畴。通过对一些比较成功的城市印象招贴设计作品的分析，我们可以发现城市印象主题招贴设计实际上是以传统文化元素为主题的设计，只不过这主题是有一定的地域性，且特征较为明显。所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。例如，安徽宏村的徽派建筑特征；江苏南通的蓝印花布；景德镇的青花瓷器等等，这些都属于具有地域性的传统文化，是文化价值的体现。日本设计大师福田繁雄先生曾说：“招贴是人类智慧和文化的象征”。招贴是艺术与设计的完美结合，相对其他平面设计，对艺术的表现力要求更高，也更有可以发挥想象的空间，而且通过它可以折射出相应的社会、环境、人文的发展面貌。不同的招贴创作也反映了设计师的艺术风格，代表了不同时代与文化程度。 近几年，在众多平面类的设计比赛当中，以城市印象为主题的设计作品层出不穷。“2005年的台湾国际海报设计大赛”和2006年的“汕头大学+厦门大学海报设计作品联展”就是以城市印象为主题进行的，要求设计者以自己所在城市印象为创意设计，其中“2005年的台湾国际海报设计大赛”是一项国际设计界的大型赛事。由此可见城市印象主题招贴在文化类招贴当中已形成一种主流。中国设计大师靳埭强先生曾设计过一张台湾印象的招贴，整幅画面所有的信息只有四个字“色即是空”，“色即是空”四个字尽管不属于视觉图形或者色彩的元素，但没有人会否认这四个字的成语不属于传统文化，简单直接的概括出了台湾给人们的第一感觉—色彩印象。在2005年中国台湾国际海报设计奖获奖作品中，中国柏志威的作品“苏州印象—小桥、流水”采用中国特有的表现手法体现苏州古城的特点，让人身临其境，具有极高的意境（如图1）。国外的招贴设计讲究个性的视觉冲击力和图形与文字的结合排列，颜色醒目，视觉语言更加直接。与国外的城市印象招贴相比，中国的城市印象更讲究含蓄，以小见大，追求的似乎是一种意境，正如中国画里的大部分留白。在表现手法上大多采用单色黑白或水墨，惯用中国元素符号。 许多国内设计师笔下的印象主题招贴设计在民族元素的运用上很到位，就美感形式而言的确意境很高，好像中国的山水画，在构图和色彩搭配上非常严谨