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2 成本与价格 成本与价格的关系 提出“成本决定价格”的经济理由 案例：“央视炮轰星巴克价格过高” 是否有理？ 案例 成本决定价格的经济理由 成本与价格 成本与价格的关系 成本与价格的关系 成本对价格的影响 成本是构成价格的主要成分 成本是制定价格的依据 成本是确定价格的最低经济底线 结论：成本间接影响价格，但不决定价格；价格决定机会成本。 价格对成本的影响 价格决定成本。这里的成本 指的是机会成本。 预期价格上涨，机会成本随之上涨。 案例 成本决定价格的经济理由 成本与价格 成本与价格的关系 什么决定了价格？ 价值量+供给与需求 价值量 商品的价值量是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的。 价值量 价格 基础 货币表现 案例 成本决定价格的经济理由 成本与价格 成本与价格的关系 图a 需求增加，供给不变， 价格上涨；反之，则下降 图b 供给增加，需求不变， 价格上涨；反之，则下降 供给与需求 案例 成本决定价格的经济理由 成本与价格 成本与价格的关系 经济理由： 价格=利润+成本 误区： 价格=利润+成本+税收+工资+其他（品牌价值等） 成本包括直接可变成本、非直接可跟踪成本，共同成本，机会成本。人们往往只考虑直接可变成本，而忽略了其他因素。 参考文献：马琨 《浅谈成本与价格关系》 案例 成本决定价格的经济理由 成本与价格 成本与价格的关系 事件回顾 “我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”曾经被视为小资生活方式之一的星巴克昨日被央视痛批，称在全球范围内对比，中国售价最贵，成本不足4元的中杯“拿铁咖啡”，在北京卖27块一杯，比伦敦贵将近3块，比印度孟买则贵了几乎一倍。与之相应的是，星巴克在中国的利润率远远高于欧美市场。 央视记者在报道中称，对比北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克一款354毫升拿铁咖啡的价格，北京最贵27元，孟买的最便宜，只有人民币14.6元，在伦敦和芝加哥的售价分别合人民币24.25元和19.98元。此外，星巴克出售的由中国制造的马克杯，加上关税及运输成本之后，在美国市场的售价却仍旧低于其在中国本土市场上的销售价格。上海咖啡专业委员会会长王振东表示，一杯中杯拿铁咖啡的物料成本不足4元。 根据星巴克的报表，中国及亚太大区的利润达到32%，美洲大区的利润为21.1%，而欧洲中东及非洲大区的利润率只有1.9%。星巴克CEO在接受媒体采访时公开表示，中国市场是高利润率市场，并透露将把中国市场作为在美国外的第二大市场。 案例 成本决定价格的经济理由 成本与价格 成本与价格的关系 案例分析 错误观点：咖啡制作成本低，价格高，即获取暴利 星巴克定价的因素： 原材料 员工福利 前期投入（设备，门店租金，宣传费用等） 存货周转（翻台率低） 竞争行业，定价不只看成本，还有许多其他因素需要考虑 ppt宝藏__提供下载 单击添加文本 案例 成本决定价格的经济理由 成本与价格 成本与价格的关系 * *