《新定位》（美）杰克·特劳特著.pdf

[General Information] 书名=新定位 作者=（美）杰克·特劳特（Jack Trout），（美）史蒂夫·瑞维金（Steve R ivkin）著；李正栓，贾纪芳译 页数=235 出版社=北京市：中国财政经济出版社 出版日期=2002 SS号 DX号=000001299967 URL=/bookDetail.js p?dxNumber=000001299967&d=65331B7F889604E76 920AEC5BB2A1F93 封面页 书名页 版权页 前言页 目录页 第一部分 研究大脑 第一章 大脑不能处理全部信息 电子通讯过度 人们变得更聪明了吗？ 电视机情况如何？ 计算机对你的大脑不利吗？ 信息越多，混乱越多 情况越来越糟 第二章 大脑的有限性 首要的障碍 信息与数据 防御环节 兴趣和记忆 情感和记忆 米其林的婴儿 过去的经历和记忆 生活片段和类比 新闻因素 第三章 大脑憎恨混乱 记忆的重要性 保持简化 复杂性问题 复杂性和“更多” “更多”的产品 混乱的观念 人们无法理解之物 “一口之量”的信息 简化的威力 简化思维 第四章 大脑的不可靠性 买他人所买 五种形式的感知风险 情感因素 随波逐流 取证 乐队花车 传统 “绝佳”和“斯特利” 蹩脚的行动 求助于“传统” 第五章 大脑不会改变 改变大脑的惨痛代价 大脑很难改变 企图改变态度 心理学家的观点 重申旧观念 目前几项“重申”案例 保时捷汽车(Porsche)的回归 第六章 大脑丧失焦点 产品线延伸陷阱 观念问题 危险：高度集中的专一品牌 一些令人惊异的调查