嘉兴旅游产业竞争力分析.doc

题　目：　　　　嘉兴旅游产业竞争力分析　　　　　　　 引 言 现代旅游业呈现加速发展的趋势，其规模已超过钢铁、石油、军火等传统产业，成为世界上发展最强劲的产业。旅游业对全球经济的发展起着举足轻重的作用。伴随着世界旅游市场竞争日益激烈，各旅游目的地要想实现生存乃至可持续发展的目标，急切需要解决的就是对旅游竞争力的认识、培育及管理问题。旅游竞争力是指在旅游经济活动中，旅游竞争主体当前拥有的资源以及将这些资源转化为社会、经济、环境等利益的能力的综合，具体表现为通过旅游竞争主体的策略行为，当前发展目标的实现程度和整体实力，以及这种目标和实力的可持续性。 旅游业是我国一项新兴产业，近几年受到了国内各地区的普遍重视，旅游投资增长迅速，竞争日益激烈。在这种背景下，我国旅游产业竞争力研究进入了我们的研究视野近年来随着旅游业的快速发展，旅游业竞争力的概念也日益成为众多学者的研究热点，国外学者旅游产业竞争力作了定义：哈桑恩(2000)也认为“旅游业竞争力”不但在于旅游目的地能够保持相对于竞争对手的市场地位，还在于其创造并整合能维持旅游目的地的资源可持续发展使用的增值产品的能力。德威尔(2000)等认为旅游竞争力是一个综合的概念，它包括价格的差异加上汇率变动、旅游业各组成部分的生产力水平和影响旅游目的地吸引力或其他方面的定性因素。并认为特定的目的地的成本针对汇率变化的相应调整是影响目的地整体海外旅游市场的重要经济因素。曲日良(2005)等发现，政府在旅游业市场定位中起着重要的作用并影响着旅游业的竞争力，认为在一个过渡经济环境中，由于缺乏足够能力的管理和营销天才，发展旅游产业的市场导向会受到严重的制约。并指出政策制定者要像关注旅游业的经济影响一样来特别关注它的现有管制结构，并有必要对那些有碍竞争的规则和制度的价值进行重新评价。林格罗·塞纳黑(2006)提出了一个动态的旅游目的地管理模型，模型主要在于两个方面的构建：基本程序和支撑程序。前者是模型的关键，涉及到了新产品的发展、沟通及区域市场等方面；后者则主要为前者提供服务和机会。另外一些学者对目的地的危机管理进行了研究，认为良好的危机管理对于保持目的地的竞争力有重要的作用，并针对不同的实证地点提出了应对危机的措施。运用17个西班牙的旅游目的地所提供的德国人入境旅游的需求的面板数据，特蕾沙(2007)建立了旅游需求动态模型对德国人对西班牙的旅游需求进行了研究，结果发现需求大小决定于不断变化的德国和目的地之间相对的旅游价格和成本，而前期的旅游需求对旅游业的发展有很大的影响。玛亚卡(2007)等指出适用的旅游教育所培养出来的鲜明活跃的人力资源对于一地提高旅游业的质量以及在国际旅游市场中获得竞争优势是一个极重要的关键因素。并以肯尼亚作为一个案例点进行实证研究霍勃斯和贝内特(200)从产业集群的角度对旅游竞争力进行了研究，认为通过旅游产业集群有利于资源共享和促进区域内旅游企业的合作，而通过集群内企业之间的合作，也可以反过来促进基于自然基础的旅游产业集群的形成。并指出了环境是决定旅游产业集群竞争力的主要区域特征。”、“引力说”、“区域旅游持续发展潜力模型” 等学说。保继刚对名山、喀斯特石林和滨海沙滩这三种旅游地空间竞争进行研究，根据三者的不同点提出了不同的旅游竞争力影响因素。张陆等认为区域资源竞争力是区域旅游竞争力的重要组成部分。成伟光等结合旅游产业的自身特点，运用波特的竞争力理论，提出以旅游资源为内核所形成的旅游吸引物是旅游产业竞争力的核心。旅游竞争力来源于众多方面， 旅游目的地的竞争必然是以整体的形式参与，袁基瑜等认为如何协调加强旅游系统的整体竞争优势是提高区域旅游竞争力的关键。李玲等则从旅游资源、旅游企业、政府等相关方面对东西部旅游的竞争力进行了对比分析。随着旅游业的进一步发展，形象研究成为我国旅游研究中探索的比较多地问题之一，不少学者认为区域旅游形象、品牌形象是提升区域旅游产业核心竞争力的关键。此外，还有众多学者用生命周期理论解释旅游目的地的竞争表现认为旅游目的地不同生命周期阶段的市场营销战略对旅游目的地竞争力的提升具有重要影响，丰富了旅游竞争力问题的研究。 在区域旅游竞争力评价指标体系方面，万绪才等从旅游资源与产品条件、社会经济条件和其他条件三个层面构建了区域旅游业国际竞争力评价指标体系，对江苏省各地市的旅游业国际竞争力进行了定量评价与分析。金博轶以进出口数据为基础，从贸易竞争力指数、显示性比较优势指数和显示性竞争优势指数等三个方面对我国旅游产业的国际竞争力进行定量分析，并就存在的问题提出了相应的政策建议。此外，还有学者基于旅游产业竞争力“钻石模型” 定义竞争力的要素构成，从多方面构建区域旅游竞争力评价指标体系，为定量研究旅游竞争力提供了依据。 （三）从城市角度研究旅游竞争力 20世纪90年代末，城市旅游