第2讲-农业推广社会环境分析.pptVIP

第二讲 农业推广社会环境分析 第一节 社会关系网络 第二节 文化环境 第三节 经济环境 第四节 政治环境 前言：社会环境的含义与分析意义 社会环境（social environment）指社会个体在生产和生活中所处的社会关系以及人造精神与物质条件。社会环境可分为两个层次因素，即微观社会环境和宏观社会环境。 微观社会环境，就是社会个体所处的社会关系网络 宏观社会环境则指围绕于社会网络关系的各种有形和无形的社会力量，这些力量主要包括文化、政治和经济三类。 分析社会环境的意义 适应并利用社会环境 促进农村社会的变革 第一节 社会关系网络 一、社会关系网络的定义与分类 社会关系网络，简称社会网络（Social Network），是指社会个体成员之间因为互动而形成的相对稳定的社会关系体系。 以关系的强弱为标准，社会关系可以分为强关系和弱关系。美国社会学家格兰诺维特从四个维度来测量关系的强弱： 互动频率，互动的的次数多为强关系，否则为弱关系 感情力量，感情较强较深为强关系，否则为弱关系 亲密程度，关系密切为强关系，否则为弱关系 互惠交换，互惠交换多而广为强关系，否则为弱关系 以关系建立的途径为标准，社会关系可以分为正式关系与非正式关系。 正式关系是社会个体成员依照国家法律、单位规章等正式制度建立和维持的社会关系 非正式关系则由社会个体在日常生产和生活接触中基于共同爱好、彼此喜欢、相互依赖而建立和维持的社会关系。 二、社会关系网络对社会个体的影响 社会学家则用“社会资本（social capital） ”这一专业术语来体现社会关系网络对社会个体的正面影响 布迪厄（Budieu）把社会资本的定义为：实际的或潜在的资源的总和，这些资源是同某些持久的网络的占有密不可分的，这一网络是大家共同熟悉的、得到社会公认的，而且是一种体制化关系的网络。 科尔曼（Coleman）认为，由于社会个体的利益，部分或全部处于其他行动者的控制之下，社会个体为了实现各自的利益，相互进行各种交换，甚至单方转让对资源的控制，其结果就形成了持续存在的社会关系。这种持续存在的社会关系，不仅是社会结构的组成部分，同时是一种个人资源，因而称为社会资本。 社会资本不过是对一种优势的类比，其类比的是：做事更有成效的人是在某种程度上链接了其他人的那些人。某一社会个体或群体与其他社会个体或群体长期接触，并获得了他们的信任与支持，从而建立起稳定的合作与交换关系。在这样的关系中占据了某种位置，就等于有了某种资产，这种资产就是社会资本。 综上所述，社会资本就是为社会成员普遍认可从而得到体制上保障社会关系，通过这些关系，社会个体可以获得信息、资金、权力、构思、情感支持、良好祝愿等资源。 不同的社会关系对社会个体的生存与发展有着不同的作用 强关系中社会个体同质性较强，人与人的关系紧密，有很强的情感因素维系着群体或组织内部的关系； 弱关系中的社会个体异质性较强，能够跨越不同的群休，跨越更多的社会界限，能够提供更多的非冗余性信息。总之，弱关系可以在群体、组织之间建立联系的纽带。 社会关系网络对于社会个体具有消极影响 过度关注团体成员的要求，打击了个体积极性和创造性。 密切的人际关系和高度的人际信任在增进团结和合作的同时也给个体设置了屏障，限制个体自由。 在中国，强关系还带来了 “面子”问题。中国社会是一个重面子的社会，朋友、熟人之间的交往总是感情高于经济利益。因此当熟人之间发生经济纠纷，如果数额不是很大，最后往往是不了了之，但相互的关系由此产生裂痕，甚至造成交易中止、朋友断交严重后果 三、社会关系网络与农业推广 农业推广人员要充分利用已有的社会关系促进推广工作； 利用各种机会，加强与受众的沟通，增强推广者与受众之间的信任，从而与受众建立良好的社会关系； 与核心受众建立更紧密关系的同时，不能忽视与其他受众关系； 要注意私人关系和工作关系区分开来。 第二节 文化环境 一、文化的含义及其构成要素 在社会学中，文化（culture）的含义分为三个层次 最广义的“文化”，实际上等同于“文明”是指人类创造物的总和，包括精神文明、制度文明和物质文明。波普诺（Popenoe）认为，从最一般意义上将，文化是代代相传的人们的整体生活方式，其内容包括符号、价值观、规范和物质对象。 广义的文化是指人类创造的无形客体，包括精神文明和制度文明。泰勒认为，“文化，或文明，就其广泛的民族学意义来说，是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员所掌握和习得的任何其他的才能和习性的复合体。” 狭义的文化仅指精神文明，即一个群体共同的知识和共享的价值观。哈维兰认为，文化是指社会成员共享的价值、信仰和对世界的认识，人们用文化来解释经验、发起行为，因而文化反映在人们的行为之中。 文化就