[航空航天]面子与消费——基于结构方程模型的实证分析.pdfVIP

第8卷第 10期 广州大学学报(社会科学版) Vo1．8No．10 2009年 10月 JournalofGuangzhouUniversity(SocialScienceEdition) 0ct．2009 面子与消费 基于结构方程模型的实证分析 姜彩芬 (广州大学 商学院，广东 广州 510006) 摘 要：面子是一个非常本土化的概念，国内外学者一致认为面子文化深刻影响了中国人 的 日 常生活和消费行为。在文献和定性访谈 的基础上提 出面子是一种符号资源，探讨面子与消费之 间 的关系，通过提 出有创新性的概念模型，进一步分析面子观念、消费态度 、消费取 向、消费目的与消 费水平之间的关系。研究结果表明，在市场化程度越来越高的条件下，人们不仅在争夺经济资源、 社会资源，也在 争夺符号资源。 关键词 ：面子 ；符号；消费 中图分类号 ：F063．