[调研报告]2008冷冻年度空调行业前5个月销售报告.docVIP

2008冷冻年度空调行业前5个月销售报告 2009-02-25 01:54:12 ? 来源:空调销售 ? 作者: 一、总体走势分析 2007年度国内空调行业走出了“牛市”行情，使得市场人士对2008冷冻年度的空调行业寄予了较大的期望，因而从2008年度开盘起，各大品牌便围绕新产品的推广、渠道备货、回款等方面投入了相比往年更多的市场资源。 行业的特殊性造成了空调产品有明显的淡旺季差别，尽管随着中国空调产业逐步走向成熟，这一现象已经得到明显改观，但是，历年来，所有的空调企业总是把营销的重点放在每年的旺季市场。特别是2004冷冻年度以后的两三年间，由于价格战的巨大压力，许多品牌都减少了淡季促销资源的投放，淡季市场出现了低迷状态。 但是，2007年度空调市场的淡季表现出一反常态的强劲，无论是工厂渠道出货还是终端零售都呈现了快速放量增长的态势，特别是内销市场的增长超过历史上任何一年。 2008年度淡季前5个月的总体表现究竟如何呢？产量方面，从2007年8月份开始，各大品牌主动提高了产量，同时加大了全国各地的备货量，渠道主动的备货也较上一年度有一定的增长，可以说是基本延续了2006年淡季的走势，但增长幅度较上一年度有所放缓。这一方面表明本年度淡季的市场总体表现较为平稳，另一方面也说明工厂在有意识地进行市场调控。内销方面，2008年度淡季前5个月各品牌总体内销出货较2007年度同期增长了