长富乳业的企业形象策划书演示幻灯片.pptVIP

长富乳业的企业形象策划书 组别名称： 第三组 组 员：09 钮学萍 13 石凌然 21 支 琼 23 周佩佩 32 何金秀 长富公司简介 长富乳业集团创建于1998年3月，是福建乳品行业的龙头企业，是中国自建牧场规模最大的，装备最先进的集牧草种植、奶牛饲养、乳制品加工销售和科研开发一体化经营的大型乳品生产企业。 博采美国、德国、瑞典、西班牙等国先进的生产工艺之长，通过全封闭、标准化的加工工序完成乳品生产。生产的乳制品先后获得“绿色食品”、“无公害农产品”、“国家质量免检产品”、“福建省名牌农产品”等荣誉称号，首批获得市场准入证。先后被国家学生饮用奶办公室和福建省学生饮用奶办公室认定为“中国学生饮用奶定点生产企业”，“长富”牌被福建省著名商标委员会认定为“福建省著名商标”，长富鲜奶市场销量第一。 市场现状分析 本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，长富乳业集团在短短几年中，创造出了举世瞩目的“长富速度”和“长富奇迹”。 经济环境 政治环境 文化环境 宏观、微观 市场结构 管理能力分析 竞争对手 经济环境 现在的中国消费情况显示GDP快速增长，人们的收入不断增加，生活水平不断提高，对乳制品的需求不断扩大，由此可见，我国的乳制品行业还存在着非常大的发展空间。 政治环境 为加强对乳制品的工业管理，确保国家食物安全，根据完善社会主义市场经济体制改革的要求，并结合相关乳制品行业的实际情况，特制定《乳制品工业产业政策》，以保证乳制品行业的顺利发展，这对于长富牛奶进入市场并打开市场的发展提供了良好的政治环境。 文化环境 随着中国经济的飞速发展，全国人民的生活水平和文化水平迅速提高，人们越来越重视营养的摄入，越来越重视身体健康，而牛奶作为营养丰富的产品在市场中除了扮演饮料的角色，还扮演了营养品的角色。而且随着人们对待牛奶营养价值的认可，“每天一杯奶，强健中国人”，这句口号已深入人心，在潜移默化地影响着中国人的饮食习惯，所以长富牛奶通过广告的宣传与热情参与社会公益活动，在消费者中赢得了良好的声誉和口碑。 市场结构 目前我国的奶业主要存在的问题是市场集中度低，企业规模小，进入壁垒低。造成这些现象的原因是市场结构不合理，企业行为不规范。所以，长富企业从优化市场结构入手，完善企业结构，提高企业的竞争力。 竞争对手 现在市场虽然广阔，但是竞争非常激烈，市场上有很多强势的乳业，现在市场发展很快，更新换代很快，这就需要团队更加创新，研发出有自己特色的新产品。 管理能力分析 （1） 生产能力：长富乳业已成为集牧草种植，奶牛饲养，乳品生 产，销售及科研一体化的大型乳品生产企业。 （2） 规模经济：随着奶源的标准建设，高效化的设备和技术的先 进发展，已经形成奶牛生产科学化和乳制品生产专业化，生 产专业扩大化和标准化。 （3） 按时交货的能力：凭借着一支负责、协作、友好的运输团队的 精神，每天保障牛奶优质，服务周到，交货准时。 （4） 组织能力：公司董事会做出了“整合全国奶源，开拓全国市 场，打造全国品牌”的战略决策。对员工的招聘坚持“高层次， 严录取，强素质”的原则。 目标设定 目标市场群体 我们可以把目标消费群体分为四阶段。 第一阶段：7岁以下。对这个阶段的消费群体，主要以酸酸乳、优酸乳、酸味乳、微微酸、味味酸等为主。 第二阶段：7-12岁。处于这个阶段的消费群体选择上会出现多样化的特征，在口味上要求有新鲜感，要更多更大的余地。那么在口味上就以多重的水果口味为主，草莓，葡萄、哈密瓜、菠萝、西瓜等等都是他们选择的。 第三阶段：12-18岁。这个阶段的孩子比较追求个性化的东西，他们除了还存在儿时的习性之外，同时有学习上的压力，因此在宣传上要侧重智力上考虑，怎么使成绩快步提升是不是和喝牛奶有着联系要着重做文章。 第四阶段：18岁以上。主要是上班一组，每天面临强大的生活压力，我们可以为他们设立一款