现代展位设计之浅见.doc

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现代展位设计之浅见

现代展位设计之浅见 现代展位设计之浅见是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,现代展位设计之浅见是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考之用,不可用于其他商业目的,现代展位设计之浅见的论文版权归原作者所有,因网络整理,有些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。   [摘 要] 展示艺术是将科学和艺术融合为一体,并利用传统的或现代的手段对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。通过优化展位设计效果,吸引消费者的目光;突出展位特色来体现企业品牌和企业形象,个性化的展位设计刺激消费者的购买欲望;搭建经济的展台、降低成本,进而提高商业展示成果的经济效益。   [关键词] 企业品牌 展台设计 商业展示      我国已加入WTO,市场结构已经从“卖方市场”转向了“买方市场”,由“以商品为中心”转向为“以消费者为中心”阶段。简单而言,过去那种“工厂生产什么就卖什么”的状况,已被“消费者需要什么就卖什么”所取代。在这种新的竞争形式下,谁能够准确把握市场信息,看准消费时尚,谁就能获得顾客的信任,并得以生存发展。   同时外商越来越看好中国市场,不仅带来新的资金和投入,更重要的是带来新的经营方式和经营理念。进一步推动了我国经济的发展,在商业展示设计方面也带来了国际先进的方法和技术。在这种形势的压迫和推动下,促使我国在商业展示设计方面要尽快地赶上国际的脚步。   商业环境是城市景观构成的主要因素,琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等,是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地。创造出这样的“精品空间”——对于从事展台设计与制作的公司而言,绝非一句空话,而是实实在在地融入了行动中。打造出特色、经济的展位就是创造让顾客满意的“精品”。      一、优化展位设计效果      1.强烈的视觉冲击   展位要有强烈的视觉冲击,在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计,使观众在进入商业现场时,便能从众多的展位当中注意到你的展位。尤其在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。   从整个总体规划及环境美的要求出发,应对其设计提出统一的要求和规划,经过系统地规划设计,才能形成琳琅满目的繁荣景象。反之,则会产生杂乱无章的感觉。据调查,观众对商品的第一印象总是从处于较远位置的展位设计外观得来,这一印象可能会持续很久,并直接影响观众对商品的态度、行为,最终影响购买取向。   展位设计特别是大型专卖展位设计中,要求将品牌标识的图形部分作为基本的造型元素,对它进行抽象、概括、立体化处理,从而形成有别于其他展位造型,完全体现商品自身特点的设计效果。这样的处理不仅突出了视觉效果,吸引了观众的目光,同时也有助于观众加深对商品品牌的记忆 。   2.以“色”诱人   色彩设计是展位设计中关键的一环,是成败的重要因素。心理学研究表明,“直觉”审美效应强调的是瞬间观照,是在以往经验、理智的前提条件下,对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照,是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映,使主体在想象的过程中丰富了客体形象,并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。基于在视觉行为方面的共性,设计师在设计中可引入平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理, 完美的体现商品,吸引消费者,投其所好,以求得感情上的共鸣。   色彩设计在考虑销售时间(季节)、地点、灯光照明调配等因素的同时,必须考虑到品牌及商品,应根据商品来选择、使用色彩。将商品与特定的色彩联系起来,两者相配,使用相联系的色彩来装饰展台,表现商品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉,有助于记忆。   3.以字服人   文字起着传递产品相关信息给观众,并促使其留下深刻印象的作用。在具体设计中,应根据展位所处位置、观众流动方向来确定文字大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果,而不是含蓄的表达方式,要消费者花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、是什么产品及其特性的方式是不明智的。   文字是最具说服力的内容,通过文字视听的直接诉求来准确传达品牌形象,但文字往往也是最容易被忽视的部分。特别是冗长的句子,观众根本不愿花太多的时间来细细的观看。因此,要求文字必须简练易懂,同时具有一定的说明力度。对字体、字型、色彩、尺寸都有一定的讲究,无论是从文字的内容组合,字与字之间的距离,字的形体、色彩以及尺寸大小都要经过严格的推敲、论证。   在展位文字设计上将标准字体直接拿来使用是

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