美学基础——商业美学在艺术设计中的重要性.docVIP

试论艺术设计中的美学运用 ——商业美学在艺术设计中的重要性 摘要：在市场经济社会中，艺术品的美离却了原始意义上的单纯的美，沉重的生存压力和强劲的经济效益动机，使得商家的任何艺术设计都必须受消费者需求的支配和调控,任何具有卖点的艺术品都具有美学和商业美学的二重性；自觉地用美学指导艺术品生产是社会文明进步的标志之一。市场上流行的各种广告、宣传画、标志、服装、家具、电器、动漫等艺术设计中更是充满了美学的智慧，其画面构图与颜色的运用是设计师天才头脑中的任意组合挥洒，是在商业魔棒的指挥下绞尽脑汁迎逢消费者的苦心调配；受经济效益驱动而产生的惊人美作，特别是为迎合市场受众心态而制作的充满诱惑力的奇异造形、绚丽色彩、饱满构图更是商业美学的最好注释。关键词艺术设计美学卖点标志设计环境艺术设计1、标志设计。标志设计是体现商业美的一个大众化设计，它属于艺术设计，但具有浓厚的商业性，它不仅仅是一个小小的图案设计、而是代表一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。它的构思有别于单纯的艺术创作，它涉及到企业和一般民众，具有明确的商业目的。其中要考虑主体方的想法、要求，和地理环境的制约，还要考虑消费者的承受能力消费心理，又要顾及到同行的竞争，和产品的独创性等等，一个小小的图案，就充满挑战性，它要求设计师备具各种综合知识，不但要有很高的设计能力，懂得符号学、美学、文学方面的知识，还要熟悉销售心理学、市场学等，让作品体现企业内在气质，构成了企业形象的基本特征，同时具备市场商业美，从而满足客户的需要。如中国工商银行的标志是以方孔钱币的造型，来体现银行是从事金融业的特征，以中国传统的颜色—---红色来表示工商银行大众化普遍化及其勃勃生机而引起人们的喜爱，标志的中心是变形的、厚重的“工”字，重点突出是工商银行，“工”中间又断开了一点，小分而大合，寓意必须要有客户银行才能得以生存，而两边呈对称形状，体现出银行与客户之间是平等互信的依存关系，强调了客户的重要性，设计手法的应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币的结合既体现了中国历史攸长的文化底蕴，又充分体现了现代的经济氛围获得人们的喜爱和认同。因此说，标志设计艺术首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品美学。2、时装设计,它也既是一种商品又是一种艺术.它是体现商业美的典型艺术设计。一件设计得好的服装, 既要考虑款式、色彩、面料又要考虑消费对象的性别、年龄、职业、消费层次，要想使自己的作品受到消费者的欢迎，从而达到抢售一空，赢利满钵的效果，就必须要研究因商业而引发出的商业美学，从商业的角度来考虑设计的生存、来考虑作品的受欢迎程度，只要设计出来的服装是时尚的、新鲜的、好看的、符合消费者购买心理的，消费者就会不啬花钱去购买，对于服装设计家来说,偏重的可能是艺术方面的研究.但在服装厂家、公司眼中,首选的是市场,设计出的服装有市场才有价值，设计要得到消费者的喜爱，体现商业美才能得以延续。3、环境艺术设计。环境艺术设计是一门新兴的介于科学与艺术边缘的综合性的新兴的学科，随着当前经济的发展，人们对居住环境和生存环境的重视，环境艺术设计变得越来越重要，越来越普及，也越来越商业化，它的设计更是体现出了商业美的内涵。环境艺术设计必须要在设计中体现出一定的商业美来迎合消费者心态带动社会消费，这样才能取得较大的发展空间，环艺设计在推动商业需求或者说满足商业需求的同时，又进一步带动消费需求。比如，环境艺术设计中的城市规划基础，它是为满足不断扩大的城市规模、膨胀的人口的需求而设计的，它应该要体现城市的未来、需求、经济发展，尽量展现出城市的商业美以吸引大量的优秀人才、外商投资及游客的目光，这样该城市才会有长远的发展空间。比如，湖南省会城市长沙近几年的规划就体现了这点：让交通畅通无阻的五一大道、芙蓉路等主干公路的拓宽建设，体现环境优美的五一绿化广场、湘江沿江风光带的建设、各公路旁广场上的休闲绿化场地建设，以及市政府、省政府从闹市搬迁到郊区，大学城依偎在风景秀丽学术味浓厚麓山千年学府旁等许多建设，无不体现出一个大城市展望未来、招纳人才、吸引投资、发展经济的意图明显的具有商业美学的规划设计。环境艺术设计中的室内装饰设计是现今最流行火暴的一种设计，它的发展也依赖于商业美。在现今经济快速发展的同时，许多人开始享受生活、提高生活质量，依据自己的爱好、习惯、品位、年龄来要求自己的居住环境，设计者必须要按主人的要求来设计作品，在颜色、布局、造型、结构以及各种细节的安排上，设计者必须遵循商业美的原则，以迎合主人的口味来设计才能设计出一个成功的作品，才能在市场上站稳脚跟，才能赢利。还有园林、建筑、景观小品等环境艺术设计都必须以人的感受为主，要让人感到舒适、轻松、觉得美观，才能推出作品带动消费，无不体现美的