（行业观察）2002生死家电篇.docVIP

（行业观察）2002-2003：生死家电业 2002年并不是中国家电业的翻身之年。暂时的技术和出口繁荣并不能拯救整个家电业。中国家电企业的整合、并购、调整甚至破产倒闭，2003年将是另一个开始。也许活下来的企业中，将会涅磐出中国的索尼、东芝和松下。　　不容回避的是，分销商在流通领域的战争迫在眉睫，而它们点燃的战火势必殃及家电企业，其杀手锏则必然是使惯了的价格战；与此同时，家电洋品牌也在侧翼挤压；在高端技术和高端新产品方面，由于家电行业技术创新和产品升级水平较低，产业转型、产业结构调整阙如，国产企业对高端产品市场份额扩大的内在期望与受高端技术限制、成本难以大幅降低的外在矛盾，也使得高端产品本身的价格战存在一触即发的可能；即使选择海外市场作为新的突破口是国内家电业的出路之一，但出口仍难拯救整个家电业。　　中国家电企业的整合、并购、调整甚至破产倒闭，2003年将是另一个开始。也许活下来的企业中，将会涅磐出中国的索尼、东芝和松下。　　被误读的翻身　　来自权威部门的信息表明，去年中国家电业的日子过得都不错。笼罩在业内巨头上的浓重阴霾之气，似乎一扫而光。　　然而，家电业弹冠相庆的时候远未到来。2000年以来中国家电业的深层次矛盾，尤其是以2002年家电业的全面亏损所集中暴露出来的问题，并未因为2002年的凯歌声声而彻底消弥，相反，2002年家电形势出人意料的反转，只是将这些