品牌老化问题的研究[任务书].docVIP

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 品牌老化问题研究--以**品牌为例 指导教师 学院 商学院 专业 市场营销 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： 对《品牌老化问题的研究——以上海回力鞋为例》这一选题进行探讨和研究，培养学生综合运用所学的市场营销基础理论与知识、分析并解决问题的能力。训练学生独立检索中英文资料，了解中英文献查阅方法，提高中英文资料的阅读和理解能力，提高阅读本专业资料的能力，初步具备搜索、整理、筛选信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握学位论文的写作技巧与规范要求。 品牌老化是指由于内部和外部原因，品牌在市场竞争中的知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落的现象。研究品牌老化，延缓品牌老化，让品牌的生命周期在经济环境和市场需求的不断变化下更长，对品牌本身，对企业来说都具有重大意义。针对本选题具体任务有以下4点： 1、提出选题《品牌老化问题的研究——以上海回力鞋为例》初步构想； 2、广泛查阅和搜集品牌老化问题的相关理论和实践研究方面的有关资料，并进行整理，做好文献综述； 3、按要求规范撰写开题报告； 4、整理、分析、甄别文献资料，提出论文写作的设想与计划； 5、撰写论文，提交论文电子稿及打印稿。 本课题的主要目标是：依照相关的分析结果，结合国内外理论研究上海回力鞋品牌老化的相关问题