大众传播与大众媒体.pptVIP

大眾傳播介紹 大眾傳播基本定義 大眾傳播始於專業傳播者的傳送 有特定目的與特定閱聽人 製作專業者將訊息原意製碼 有解讀的問題 訊息以資訊方式，透過印刷、電影、廣播等媒體科技特性，盡可能廣泛的傳送 由個別接收者所組成的大量且多樣的閱聽人將注意力集中於媒體，再將之解碼 個別接收者依其主觀意義，選擇性解釋 這些意義在某一方面影響接收者的情感、思考或動作，即產生某些效果 大眾傳播基本定義 大眾傳播是一種過程，專業者設計、使用媒體來廣泛快速並持續散佈訊息，為了喚起大量、多樣、有選擇性接觸的閱聽眾，並試圖以各種方式影響他們 媒介（media） Media是medium的複數，由拉丁文medius而來，有所謂中間的意思 傳播媒介是指使用不同技術，促進訊息收送二方面的溝通 訊息傳遞的載具 炊煙、聲響、飛鴿傳書 人類溝通的工具 語言、文字 傳承文化的紀錄 書籍、影音製品 大眾媒體 印刷媒體 書籍、雜誌、報紙 電影 商業動畫 廣播與電視 網際網路 大眾媒體特徵 一個組織 針對眾多閱聽人 運用語言、文字或影音 專業傳播者眼中的閱聽人特質 專注於某一事物上的時間有限 尋求娛樂多於啟發 對任何需要大腦智力的事物很快會失去興趣 大眾媒體角色 資訊：人類感知外界事物的管道 監督：第四權／民主政治的基礎 教育：知識的累積與傳遞 娛樂：生活休閒 大眾傳播的功能與特性 守望環境的功能 協調反應的功能 傳承文化的功能 休閒娛樂的功能 引導政商發展的功能 大眾媒體的功能—範例 媒體提供我們國內與國際的資訊 秀才不出門，能知天下事。 媒體影響我們討論什麼，想什麼 媒體提供談話資料，像影劇八卦、政治議題，或醫藥新知等。我們的知識與看法會被媒體所左右 媒體可以擴展我們的經驗範圍 例如透過旅遊節目或目睹國際事件。 媒體會形塑我們所接受的印象（形象） 看多了就接受了！如影視明星的言行舉止影響迷哥迷姐們。Seeing is believing!! ?? 廣告與公關訊息透過媒體強力促銷 引誘我們買某些商品，接受某些觀念，或是對某些機構或企業產生正面印象 媒體提供娛樂 我們花很多時間聽廣播、CD，或看電視與電影。 媒體與社會的關係 大眾傳播與未來社會的發展 媒介內容是否反映社會真實 大眾傳播是否為社會帶來目標與希望 大眾傳播媒介提供均衡普及的報導 * * 社會 媒介訊息/產品 科技 閱聽人 媒體產業 *