格兰仕进军空调行业.pdfVIP

案例4-1 格兰仕进军空调行业 格兰仕进军空调行业 华南理工大学 华南理工大学 工商管理学院 工商管理学院 李 业教授 李 业教授 2000年9月，格兰仕对外界宣称，将斥资20 2000年9月，格兰仕对外界宣称，将斥资20 亿进军空调制冷业，计划用3-5年时间将空 亿进军空调制冷业，计划用3-5年时间将空 调年产规模支撑到800万台，创建微波炉之 调年产规模支撑到800万台，创建微波炉之 后的第二个世界级生产制造中心。 后的第二个世界级生产制造中心。 格兰仕空调定位于“全球最大空调专业化制 格兰仕空调定位于“全球最大空调专业化制 造中心”，高起点快速切入市场，在第一个 造中心”，高起点快速切入市场，在第一个 冷冻年度（2001年度）就实现产销50万台。 冷冻年度（2001年度）就实现产销50万台。 2002年预计产销180万台，其中内销60万 2002年预计产销180万台，其中内销60万