[PPT模板]第四章消费者行为327.ppt

【学习目标】 通过本章的学习，你将能够理解： 1. 效用、总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律； 3. 无差异曲线、消费可能线； 4. 消费者均衡的确定。 消费者行为理论 消费者行为理论 消费者行为的基本分析框架 效 用 效用：消费者消费某种物品所得到的满足感。 总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。 边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。 MU= ΔTU / ΔQ 总效用与边际效用(表) 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 总效用TU与边际效用MU的关系 边际效用递减规律 解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 基数效用论的消费者均衡 P82 例题 P84 第一步：将表中的边际效用除以每种商品的价格。得到： 消费者均衡的条件 MUx MUy 1.如果：—— —— ，增加X减少Y的 Px Py 购买 MUx MUy 2.如果：—— —— ，增加Y减少X的 Px Py 购买 四、消费者均衡 即问即答： 在收入M一定的情况下，若出现 你会怎么做？ 如果 从均衡条件可分析： 当 消费者均衡举例: 设M=100元, PX=10元, PY=20元,消费者消费X与Y的边际效用、总效用如下表所示,问: 在什么条件下,才能使总效用达到最大?最大的总效用是多少? 解：根据已知条件可得到以下六种组合： 从表中可知,当QX=4，QY=3时， 符合PX·QX+PY·QY=M，且MUX/PX=UY/PY， 说明此时消费者的购买达到最大化。 TUMAX=（5+4+3+2）+（6+5+4）=29 消费者均衡的推广： 由购买两种物品推广到购买多种物品. 设各种物品的价格为:P1、 P2 ……Pn 购买量为:Q1，Q2 ，……Qn 各种物品的边际效用为MU1，MU2，……MUn 但消费者收入还是M 则消费者均衡的条件可以写为: P1Q1 + P2Q2 + …+Pn Qn =M……(1) 第二节 序数效用论： 无差异曲线分析法 无差异曲线 消费可能线 消费者均衡 消费者剩余 替代效应和收入效应 案例 一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在采购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片发生了不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶时，嘴里一边含着话梅，一边眺望车外的风景，这滋味……，若买CD碟片又要带上CD播放机，太麻烦了。而喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的时间较长，带一些流行音乐（或歌曲）的CD碟片，可以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和大西北的风景熔在一起，其效果那真是……，新疆有的是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效用较大。 序数效用论 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。 基本观点:效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。 例如，消费者消费了巧克力与苹果，他从中得到的效用是无法衡量，也无法加总求和的，更不能用基数来表示，但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。如果他认为消费一块巧克力所带来的效用大于消费苹果所带来的效用，那么就称一块巧克力的效用是第一，苹果的效用是第二。  序数效用论采用无差异曲线分析法。 一、无差异曲线 消费者偏好的基本假设 1、假定消费者在心目中能给不同的商品（或商品组）按照偏好排列一个顺序。 2、假定消费者的偏好具有可传递性。 3、假定所有的商品都是“多比少好”。 一、无差异曲线 无差异曲线：是指用来表示两种商品不同数量的组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线，也称等效用曲线。 两种商品消费数量组合示意表 无差异曲线有四个基本特征 无差异曲线是向右下方倾斜的，其斜率是负值； 在同一平面上可以有无数条无差异曲线； 在同一条平面图上，任意两条无差异曲线不能相交； 无差异曲线是一条凸向原点的线。 无差异曲线特征 （1）无差异曲线是一条向