[信息与通信]腾讯案例分析.ppt

腾讯的崛起 腾讯的成功案例分析 小组成员：靳南 邢云 王丹 赵晓燕 目录 腾讯简介 腾讯旗下产品和服务 腾讯的营销策略 腾讯的成功靠什么？ 讨论：腾讯带给我们的启发 腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站、以及相关增值产品 。腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。 2010年1月初，腾讯市值折合约400亿美元。这一数字高于同日纳斯达克收盘时，雅虎市值的203.35亿美元、eBay市值的281.7亿美元，Google的市值1451.86亿美元之后，跃居全球网络股的亚军 腾讯与其他互联网企业的市值比较资料时间为2011年12月14日 百度 426.47亿美元 网易 61.35亿美元 新浪 37.57亿美元 盛大 22.48亿美元 奇虎 21.59亿美元 优酷网 21.22亿美元 搜狐 18.16亿美元 腾讯 2772亿港元 阿里巴巴 379亿港元 金山软件 34.2亿港元 慧聪网 8.99亿港元 腾讯旗下的产品和服务展示 QQ为中国目前使用人数最多的即时通讯软件，其服务提供商腾讯为中国最大的互联网通讯应用软件服务商，目前其注册用户超过10亿，活跃用户超过6亿 。 2010年3月5日，19时52分58秒，腾讯公司宣布QQ同时在线用户数首次突破1亿。 截至2010年9月30日，?QQ即时通信的活跃帐户数达到6.366亿，最高同时在线帐户数达到1.187亿 我们看一下QQ活跃用户的数量变化 QQ同时在线用户数量的变化 腾讯的营销策略 图片资料展示 QQ六钻 QQ秀红钻贵族—用于优惠购买QQ个人形象。 QQ空间黄钻贵族—用于装扮QQ空间，黄钻等级LV2以上，可以免费注册自定义域名。等级越高，特权越多咯。 QQ游戏蓝钻贵族—用于在玩QQ游戏里处有优先特权。 QQ音速、QQ堂、QQ飞车紫钻贵族—这个钻用于QQ飞车的特权比较多。有22项了。不一一列举了。。具体请查：QQ飞车紫钻贵族22项特权。 QQ宠物粉钻贵族—用于优惠购买宠物的物品。给宠物看病等。 QQ音乐绿钻贵族—QQ音乐免费应用于QQ空间，可上传本地音乐到QQ空间，按照等级下载歌曲 腾讯的营销策略总结 广告策略：美女、明星、公益 合作策略：知名企业、国内外重大活动 会员策略：QQ六钻 升级策略：QQ、彩钻、旋风积分 免费策略：QQ、拍拍、游戏 建立牢固的用户关系：6亿多的活跃用户 全方位的立体式营销策略：产品的关联性 腾讯的成功靠什么？ 明确的目标市场定位 关注市场动态，把握商机 做最好的产品 建立用户习惯与培养用户感情 主业带动副业，副业巩固主业 加强与商业伙伴的合作 善于学习 讨论：腾讯带给我们的启发？ 谢谢观赏 * * 公司名称：腾讯 外文名称：Tencent 总部地点：深圳 成立时间：1998年11月 经营范围：互联网 公司性质：股份制 公司口号：打造精彩在线生活 企业愿景：最受尊敬的互联网企业 创办人： 马化腾、张志东