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2014年公司企划部上半年工作总结
2014年公司企划部上半年工作总结?
2014年上半年来,企划部继续保持2013年的工作热情,在百货公司各部门协调努力下,各项工作持续有序开展,为百货2014年业绩增长提供了有力支持。
具体从以下几个方面阐述:
一、营销策划工作持续有效开展
在实际的促销活动策划和运作过程中,延续2013年度摸索和确立的行之有效的形式和手段。继续实行短期促销以买减、打折形式为主,大型节庆假日以买送形式为主并延长促销时间;促销内容上,以本商场的各种优惠附加商场优质联盟商户的各项优惠措施为主。
2014年上半年,汇集了春节、情人节、妇女节、清明节、劳动节、端午节等系列节假日,企划部充分利用每一个节庆,并在6月初策划执行了一场年中庆典促销活动。截至2014年1月9日至6月22日,共策划执行了13期促销活动,促销期时间合计-----天,促销预期完成销售额-----万,实际完成销售额-----万;促销宣传费用合计-----万元,占促销期销售额--%。在百货全体人员共同努力下,2014年1-6月(截止6月29日数据),实现销售额----万,实现了比2013年同期---%的增长率。
二、大型公关策划工作
2014年初,百货行业也开始感受到了全球性经济危机所带来的影响。全国各地的百货门店都出现业绩整体下滑、各品牌商遭遇资金危机和信心下降的情况,在这种大形势下,为了进一步增强消费者和供应商对巴黎春天百货的信心和信任、扩大巴黎春天百货在昆山市民中的知名度和美誉度,也为了给昆山地区乃至苏州地区百货行业带来一点新的趣味性体验,巴黎春天百货在4-5月期间,特别策划了一场大型摸车耐力活动。
持续45天的摸车大赛取得了意想不到的效果。
①、持续一个半月的高关注度和媒体曝光率,让巴黎春天百货的品牌认知度、美誉度得到较大提升,“到巴黎春天百货摸车”一时成为昆山市民街头巷尾争相谈论的新流行语,消费者对对巴黎春天百货的信心和信任度都得道极大的提升;
②、4月2日-5月12日期间,商场客流量达到了10万余人次,商场完成销售额----元,比2013年同期----元实现---%的增长额;VIP会员新增----名。若考虑商场空柜面积比2013年同期增加---%因素,此期间实际增长率应在---%以上;
③、大赛举办的过程中,百货与外界单位的合作拓宽了渠道,得到了一些联盟单位的大力支持,为今后的商业合作建立了良好的合作基础;
④、通过这次摸车大赛的筹办,百货内部管理团队的能力得到了充分锻炼和提升,各职能部门之间协作配合更为默契。
三、品牌形象管理工作
①、VI视觉系统完成招标,进入实际执行阶段:
商场经过1年多以来的运营,已初具规模,已经在以昆、太地区为目标市场的区域范围内形成了一定的品牌效应。为了更好的提升品牌形象,适应品牌持续发展的要求,对现有品牌视觉形象进行重新整合提升。根据2014年度工作计划,百货公司在总经理室领导下,由企划部主导,行政部、财务部参与成立了VI项目招标小组,分别选取南京、苏州以及昆山本地的专业品牌咨询公司中,根据前期交流情况,采取定向邀标的形式,邀请4家专业单位参与投标。招标小组于3月28日向南京、苏州、昆山的四家专业机构发出邀标书,4月6日前四家公司分别将投标书递达,招标小组于4月14日召集投标单位分别述标。招标小组经过多轮讨论,并经行政部与中标单位进行价格谈判,最终拟确定----有限公司中标此项目。目前此项目执行中,后续工作由原企划部负责人----及企划部持续跟进。
②、协助集团公司相关部门,完成百货店招、精神堡垒(商务中心户外导引)项目。
四、工作不足
①、户外灯箱改造后续完善工作进度缓慢。由于供应商流程管理混乱,使工程验收工作不能按预期完成。
②、现场形象管理工作中仍存在部分不足,如专柜写真破损、翘角等现象。
③、企划部美陈环艺能力欠缺,目前尚无专职人员能胜任。招聘工作持续进行中。
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