消费心理学论文-2016年“双十一”农村淘宝的新发展精品.docxVIP

《消费心理学》课程设计报告课程设计题目：2016年“双十一”农村淘宝的新发展专业班级心理学二班学生姓名张玉涵学生学号 14170340227 指导教师成绩完成日期：2016年12月3日目录摘要（3）引言（5）一、发展农村电商的重要性（6）二、2016年“双十一”农村售出方所面临的问题（6）发展建议（6）结论（8）参考文献（9）2016年“双十一”农村淘宝的新发展摘要近几年电子商务的发展十分迅猛，尤其是在互联网购物这一领域已经成为电子商务发展的重中之重，而面向城市的互联网时代已经逐渐饱和，以政府的政策支持为基础各电商企业纷纷将触角向农村探去，如淘宝天猫京东国美等企业面向农村购物的争夺赛已经在16年的“双十一”拉开帷幕，日后的竞争将会更加激烈。本文通过重要性，面临的问题，今后发展的方向三方面以及农村淘宝卖家和淘宝买家的两个方向并结合网络汇总数据来展开有关农村淘宝的综述分析。关键词:“双十一”、农村电商、消费心理引言谈起农民二字，脑海中浮起的总是他们面朝黄土背朝天的形象，但是如今一根细细的网线正在改变他们的命运。电子商务这个曾经既陌生又遥远的词汇，现在对于我国不少农民来说已变得再熟悉不过。从农村淘宝网店到淘宝村再到淘宝县的批量涌现，单纯农产品网上销售到各种新型的产业带在县城的逐步形成，县域电子商务这种新的经济增长形式正迸发出活力。以黑龙江省黑河市为例，在今年的“双十一”期间，面向黑河市的乡村“村淘”服务站场面火爆，村民通过村淘掀起购物狂潮，当天最高销售额达2万多元。足以见得，村淘成为了广大农民从田野走向市场的一个必不可少的途径，如今网上购物已经不是年轻人的专利，它也成为了许多大爷大妈的宠儿，乐享了网货下乡和农产品进程的双向流通，电商平台日益显示出广泛的优势和作用，成为了村民们购物的首选之地，且各地政府积极鼓励和支持，拓展农村淘宝服务点与大型企业进行沟通对接，为农村生活带了全新的景象。但是在农村电商的蓬勃发展时期，也同时面临着艰难的挑战，如农村道路崎岖导致的物流之痛和网络问题，人才发展面小导致的人才紧缺等困难，具体本文将在正文内容进行详细展开。一、发展农村电商的重要性农民购物途径本身的迫切需求农村电商没有蓬勃发展前的农村，农民在以前的消费过程中经常会面临能买到的东西价格很高，选择很少，假货泛滥，购物路远的四方面问题。由于很多农村受地理环境的限制处于一个相对封闭的环境，与外界信息交流很少，当其想要选择一个物品时，在农村只有少数人售卖就会产生哄抬物价的情况，面临别家没有，你只能从我这花价格购买，而且选择性很少，又无法确定是否正品的问题。当这种情况多了，村民对另外一种购物方式的产生需求日益加剧，农村电商便也选择时机蓬勃发展了起来。（二）农户销售途径本身的迫切需求农民在农村生产的粮食主要面向广大城市进行销售，然而向城市销售粮食的渠道少，并且由于农作物缺少品牌效应且并未进行深加工导致的推广难问题，农村较城市偏远交通不便导致的运输慢，其重要问题就是人才的短缺，缺少人才来给农户进行正确的营销策略和推广体制。（三）农户的生产问题目前农户的生产主要有三个特点：成本高、品类少、信息少。农村电商的发展可使自家小规模生产变成集约形式的村级生产，以村为单位团结起来创造一个品牌，丰富了品类，降低了成本，交流了信息。（四）政府的政策支持政府提出了通过互联网方式推动城乡一体化进程的重要战略，打通到村的物流和信息通道让农民在家零成本就可以享受到和城市居民一样的生活便利，让农民足不出户就可以通过电子商务平台买到价廉物美日用品，农资产品。创造更多农村返乡创业机会。充分利用农村当地的媒体和各种宣传手段，营造回家创业的浓烈氛围，搭建创业舞台和提供农村扶植政策，让更多青年返乡回村，从而解决留守儿童，空巢老人的问题。（五）企业的战略要求阿里巴巴首先迈出农村淘宝第一步，本文看来这是一个极其智慧的一步。阿里巴巴首先攻占了城市购物市场，然而近几年城市的淘宝市场逐渐饱和，阿里巴巴则转战人口基数仍旧很大的农村市场，而且农村市场也是城镇化的发展的必然选择，当其他企业也准备攻占农村市场时，城市市场比重下降，阿里巴巴则回头赢得城市市场的利益。二、2016年“双十一”农村售出方所面临的问题（一）物流之痛有现象表明，农副产品保质时间短，而物流时间长导致了农副产品的投诉率从1%上升到了10%，其中很大一个原因就是快递货物太多，导致平时1天即可送达的货物花了三四天才送到，等用户收到时，早已过了保质期。事实上，快递物流成本高企、价格不透明一直困扰着农村电商的发展。由于不仅要链接为农民服务的商家，还要嫁接农户和农产品，工业产品下行和农业产品上行双向的物流配送能力都令人担忧。（二）缺少美工和营销人才据分析表明，虽然已经有不少年轻人接着农村电商的契机回乡创业，但大多都还是单打独斗，优秀的